Privind femeia ca pe un cumparator important, evenimentul Marketing for Women a reunit 24 de profesionisti din industria romaneasca de marcomm, research, media si fashion si doi specialisti internationali.
Ben Grossman, Senior Strategist, Jack Morton Worldwide, a prezentat in premiera in Romania rezultatele raportului global Beyond Pink 2012. Una dintre concluzii a ost ca presupunerile invechite folosite de marketeri in dezvoltarea campaniilor de comunicare fac ca 91% dintre femei sa se simta neintelese de catre advertiseri, in conditiile in care acestea controleaza 65% din totalul cheltuielilor globale.
Rezultatele raportului mai arata ca in postura de consumator, la nivel global, femeia e mai degraba loiala ideii de ne-angajament fata de brand, isi schimba repede deciziile fara a fi impulsiva, e foarte influentata de tehnologie, iar rozul o face sa simta ca independenta ii e amenintata.
Claire O'Connor, Senior Research Consultant, Discovery Networks (foto), a prezentat rezultatele raportului pan-regional SHE: Her Search For Happiness, ce exploreaza aspecte ca relatiile intime, familia sau cariera - pentru a dezvalui ce anume le face pe femei fericite.
Desi 51% din romance au declarat ca nu se simt multumite cu ce au realizat pana la varsta curenta, studiul le claseaza pe locul intai in topul celor mai fericite femei din regiune, 55% dintre ele declarand acest lucru. Tot in cadrul evenimentului, Claire a sustinut si un workshop la care participantii au putut afla modalitati prin care sa-si conecteze brandul cu audienta intr-o maniera emotionala.
Panelul dedicat studiilor de piata romanesti centrate pe consumatorul femeie a scos la iveala alte insight-uri ce pot fi exploatate de brand-uri:
* Atunci cand merg la cumparaturi femeile isi doresc control, conectare, experiente, emotie si inspiratie, a aratat cercetarea IPSOS Research, realizata folosind metodologia IPSOS StoreTrekks™;
* 83% dintre cele peste 2 milioane de romance care au cont pe Facebook in Romania acceseaza reteaua de socializare zilnic, iar 45% declara ca ar fi dispuse sa cumpere direct de pe Facebook, potrivit datelor prezentate de Exact Cercetare si Consultanta;
* Un studiu Starcom MediaVest arata ca adolescentele din Romania (14 - 18 ani) sunt mult mai implicate in a alege singure branduri din categorii cu impact social, dar au o influenta importanta si asupra achizitiei produselor de uz general, folosite in comun cu familia;
* Din raportul Biroului Roman de Audit si Tiraje rezulta ca procentul romancelor absolvente de studii superioare s-a dublat din 2002 si ca femeile de cariera au cel mai mare consum de media, in fruntea clasamentului aflandu-se internetul (82%).
Conferinta a inclus si o discutie despre cele mai bune campanii de comunicare romanesti ce au targetat femeile. Astfel, s-a adus in discutie conceptul de SHEconomy si aplicarea acestuia in noua platforma de comunicare a Doncafe centrata pe momentele de relaxare ale mamelor, despre initiativa brandului DERO de a intineri si extinde targetul prin activari neconventionale care au in centru mascota Clabucel, despre cum transmite Redd’s feminitate intr-o categorie a berii asociata cu barbatii si despre lupta gamelor Nufar si Triumf impotriva streotipurilor .
Marketing for Women este un eveniment ce face parte din seria SMARK KnowHow.