Astazi s-a lansat Finding the middle class, cel de-al optulea studiu realizat sub umbrela SMARK Research, realizat de eResearch.
Studiul pleaca de la premisa ca, desi clasa sociala de mijloc are o dimensiune economica, ea nu se reduce la aceasta, in general clasa sociala este mult mai complexa decat gruparea dupa criterii economice. Pentru a diferentia clasa de mijloc de celelalte clase sociale, pe langa criteriile economice, au fost luate in considerare: statutul profesional, ocupatia, educatia, valorile, mentalitatile, stilul de viata si formele proprii de expresie ale claselor analizate. Pe langa clasa mijlocie, care este focusul acestui raport, studiul surprinde si analizeaza si celelalte doua clase care completeaza peisajul demografic, respectiv clasa de jos (Lower class) si clasa aspiranta (Rising class).
O alta premisa a studiului este specificul clasei mijlocii din Romania, care nu poate fi comparata cu cele din tarile capitaliste dezvoltate si relativ noul context al devenirii Romaniei tara membra a Uniunii Europene.
Finding the middle class ofera informatii cheie despre specificul acestei clase in Romania si isi propune sa ajute profesionistii din industria de marketing si comunicare sa inteleaga relevanta si potentialul acestui segment demografic pentru strategiile de marketing ale produselor si serviciilor pe care le gestioneaza, valoarea adaugata pe care o pot aduce tactici de marketing sau comunicare adresate corect. Totodata, ii ajuta sa-si adapteze deciziile de pozitionare ale brandurilor si de dezvoltare a portofoliilor in functie de dimensiunea si specificul claselor sociale analizate in acest raport. Nu in ultimul rand, pot fi identificate insight-uri actionabile, strans legate de stilul de viata si comportamentul de consum al claselor sociale, pe care sa le transforme in strategii de comunicare eficiente.
Obiectivele generale ale studiului Finding the middle class sunt:
• Identificarea reprezentativitatii clasei mijlocii in Romania ca atare si in raport cu celelalte clase sociale;
• Determinarea caracteristicilor demografice, pshihografice, atitudinale si ale stilului de viata al clasei mijlocii comparativ cu celelalte clase sociale;
• Identificarea comportamentului de consum al clasei mijlocii in raport cu cele mai importante categorii de produse si servicii;
• Identificarea celor mai relevante mecanisme de activare a acestui segment demografic.
Cercetarea a fost realizata cantitativ, pe un esantion de 1180 de respondenti, reprezentativ la nivel urban, pentru populatia intre 14 si 64 ani, in luna aprilie a acestui an.
