Incepand de anul trecut, Daedalus Millward Brown a introdus in Romania o tehnologie revolutionara de identificare a emotiilor, dezvoltata in laboratoarele MIT din Statele Unite. Numita Affectiva, aceasta tehnologie permite masurarea emotiilor oamenilor prin “scanarea” de la distanta a miscarilor micromuschilor fetei (facial coding). Pentru aceasta nu e nevoie decat de o camera web, care inregistreaza neintruziv respondentii in timp ce sunt expusi unor stimuli.
Practic, pe masura ce o persoana urmareste o reclama, sunt evaluate miscarile micromuschilor fetei, astfel incat se poate identifica, secunda cu secunda, starea de spirit si emotiile prin care trece acea persoana. Rezultatele sunt interpretate statistic, iar pe baza lor, specialistii Daedalus Millward Brown isi ajuta clientii sa ia decizii de optimizare a spoturilor publicitare.
“Utilizarea Affectiva a adus un plus imens in proiectele de pretestare a reclamelor. Am putut vedea reactii ale oamenilor pe care acestia nu au stiut sau nu au putut sa le verbalizeze. Clientii care au folosit Affectiva pana acum au fost foarte incantati de potentialul pe care aceasta il ofera in descifrarea resorturilor intime care genereaza placere, persuasiune, implicare sau asociere cu brandul”, a spus Daniel Enescu, Managing Partner al Daedalus Millward Brown (foto).
Tehnologia Affectiva este folosita impreuna cu metodologia Millward Brown de pretestare a reclamelor, numita Link. Prin intermediul Link s-au testat peste 90.000 de reclame in lume, fiind de departe cea mai raspandita metoda de pretestare a reclamelor.
In Romania, Daedalus Millward Brown a testat peste 500 de reclame in ultimii 10 ani, ajutand numerosi clienti sa-si optimizeze comunicarea.
Revista Piata va publica un articol amplu, cu imagini video, despre impactul acestei tehnologii in proiecte derulate atat in Romania, cat si pe piete externe.
