Sloganul „Prea bun, prea ca la tara” este cel mai des utilizat in conversatiile initiate in ultimele 3 luni de zile de utilizatori in social media, fiind urmat de „Prietenii stiu de ce” si „Viitorul suna bine”. Daca sloganul clasat pe prima pozitie a topului realizat de ZURF se regaseste in 384 de mentiuni apartinand consumatorilor, cel care ocupa a doua pozitie este prezent in 338 de conversatii initiate pe principalele platforme de comunicare, in timp ce sloganul de pe locul al treilea este mentionat de 308 ori.
Din totalul de 384 de mentiuni inregistrate in social media de sloganul cel mai des utilizat de consumatori - „Prea bun, prea ca la tara” -, 305 dintre acestea sunt reprezentate de mesaje /comentarii postate pe Facebook. Important de subliniat este faptul ca peste 68 % din total mesaje au fost postate de useri de sex masculin, desi sloganul apartine unui produs alimentar ce are ca target principal populatia de gen feminin. In functie de tipul de mesaj pe care userul l-a transmis, expresia „ca la tara” din sloganul Covalact poate avea atat conotatie pozitiva, fiind mentinut mesajul brandului, cat si negativa. In aceasta a doua situatie, „la tara” nu mai reprezinta locul idilic plin de semnificatii euforizante, ci se transforma intr-un spatiu nedorit, cu care userii nu vor sa se asocieze.
La randul sau, sloganul „Prietenii stiu de ce”, lansat inca din 1995, a fost prezent in ultimele 3 luni de zile in 239 de conversatii pe Facebook, dintr-un total de 338 de mentiuni avute pe toate platformele de comunicare. De aceasta data, desi vorbim despre un slogan apartinand unui brand ce targeteaza barbatii, se constata un numar similar de comentarii pentru cele 2 genuri: 51 % dintre acestea sunt generate de barbati si 49 % de femei. O explicatie o constituie posibilitatea pozitionarii mesajului alaturi de orice tip de comentariu, fie el pozitiv ori negativ: „Imi place maxim...prietenii stiu de ce!”, „Ziarul lipseste si asa se duce de rapa cultura. Prietenii stiu de ce!”.
„Viitorul suna bine”, slogan lansat in 1999, este utilizat in prezent mai ales de catre barbati in mediul online, intr-un procent de 63 %. Principala platforma de comunicare in care se regaseste sloganul Connex este reprezentata de Facebook, cu peste 200 de mesaje (dintr-un total de 308 prezente pe toate platformele de comunicare). In acest caz, sloganul este utilizat numai in context pozitiv, facand referire la evenimentele importante de pe agenda zilnica, competitii sportive, afirmatii cu privire la job etc.
Analiza a fost realizata cu ajutorul ZURF, instrument detinut de Exact Cercetare & Consultanta, ce monitorizeaza conversatiile din mediul online in timp real, oferind in acelasi timp si un istoric al acestora. ZURF contribuie astfel atat la descoperirea trendurilor de comunicare din diferitele platforme (Facebook, Twitter, Youtube, forumuri, bloguri, site-uri si site-uri de stiri), cat si la masurarea impactului pe care initiativele brandurilor le au in mediul online (concursuri, promotii, campanii, aplicatii, actiuni de donatii etc).
Au fost supuse spre monitorizarea ZURF principalele sloganuri care au rulat de-a lungul anilor, in incercarea de a face un clasament al celor mai puternice mesaje care au fost transmise si al caror ecou rasuna si astazi in discutiile uzuale avute de consumatori in mediul online.
