In Romania, conform datelor celui mai recent studiu IPSOS (2012), furnizate revistei Piata de catre reprezentantii companiei GSK Consumer Healthcare, obiceiurile de igiena orala se rezuma cu precadere la spalatul pe dinti; folosirea apei de gura si a atei dentare are o incidenta de 38%, respectiv 18%, mult mai scazuta comparativ cu media europeana de 79% pentru apa de gura si de 64% pentru ata dentara. Studiul arata ca rata medie de spalare zilnica pe dinti este de doua ori, mai ales in cadrul esantionului de varsta 18-35 si a celor care locuiesc in partea de vest a tarii. Respondentii asociaza folosirea apei de gura cu prevenirea respiratiei urat mirositoare, iar folosirea atei dentare cu protectia anti-carii. Cei care folosesc produse precum apa de gura si ata dentara sunt cu precadere consumatorii cu probleme dentare, ele nefiind asociate cu un coportament preventiv regulat.
Motivele principale ale pastrarii unei bune igiene orale in Romania sunt date de pastrarea danturii naturale si prevenirea cariilor. Din acest punct de vedere, Romania este in linie cu celelalte state europene, unde prevenirea cariilor este de asemenea imboldul principal pentru pastrarea unei igiene orale; 75% dintre respondentii studiului European Perception on Dental Health („Perceptia Europeana asupra Sanatatii Orale”) din 2012 afirmand acest lucru. In schimb, celelalte criterii difera de cele din Romania; 56% dintre consumatorii europeni afirma ca protectia anti-tartru si albirea dintilor sunt motive pe care le iau in calcul in pastrarea igienei orale.
O particularitate a pietei este si faptul ca, desi consumatorii declara ca au anumite probleme specifice, nu folosesc un produs specializat. Astfel, studiul IPSOS 2012 arata ca 35% dintre romani au sensibilitate dentara, insa doar 15% dintre cei care sufera de aceasta afectiune folosesc o pasta de dinti special conceputa pentru dintii sensibili.
De asemenea, in categoria pastelor de dinti terapeutice se intalneste o disponibilitate mai scazuta de incercare a unui nou produs.
In statele europene, 58% dintre respondenti mentioneaza o frecventa de doua ori pe zi a spalatului pe dinti si 18% o singura data pe zi.
„Datele de mai sus demonstreaza ca in Romania, la nivel national, e nevoie de mai multa informatie cu privire la igiena si problemele dentare. Ca jucator important in acest domeniu, ne-am asumat adresarea acestei nevoi atat prin activitati constante de informare, parte din campania sociala Zambeste Romania, dar si prin produsele pe care le prezentam consumatorilor”, precizeaza reprezentantii companiei GSK Consumer Healthcare.
Foto: DREAMSTIME
In revista Piata (editia lunii februarie) si in Piata Premium vom prezenta in detaliu dinamica din ultimii doi ani a categoriei produse de igiena orala.
