„Investim in promotii si premii, dar uitam sa comunicam”, a atras atentia Daniel Enescu, Partner, Daedalus Millward Brown, speaker in primul panel al Trade Marketing Congress, eveniment organizat de revista Piata.
„S-a discutat si ras-discutat in ultimii ani despre promotii, despre ce merge si ce nu, care sunt promotiile cele mai atractive si mecanismele cele mai eficiente. Foarte putin insa s-a vorbit despre cum sunt comunicate toate aceste mecanisme de activare. Nu de putine ori promotiile sunt sustinute de bugete consistente in media, fara sa existe insa o dezbatere la fel de vizibila pe eficienta comunicarii. Folosind ultimele tehnici in neuromarketing, am putut sa descifram in premiera cateva aspecte care conteaza in realizarea unui spot ce sustine o promotie sau un concurs.”
Affectiva, introdusa anul trecut in Romania de Daedalus Millward Brown, este o tehnologie revolutionara de identificare a emotiilor, dezvoltata in laboratoarele MIT din Statele Unite. Aceasta tehnologie permite masurarea emotiilor oamenilor prin “scanarea” de la distanta a miscarilor involuntare ale micromuschilor fetei (facial coding). Acest lucru se face cu ajutorul unei camere de luat vederi, care inregistreaza neintruziv respondentii in timp ce sunt expusi unor stimuli. Practic, pe masura ce o persoana urmareste o reclama, se poate identifica, secunda cu secunda, starea de spirit si emotiile prin care trece aceasta.
Detalii despre impactul acestui instrument, asa cum rezulta din studiul de caz prezentat de Daniel Enescu, puteti citi in editia din luna martie a revistei Piata.
