În anul 2022 şi – evident - în 2023, resursele celor mai mari lanţuri comerciale locale şi internaţionale au fost şi vor continua să fie alocate pe trei mai fronturi: investiţiile în atragerea şi loializarea clienţilor în conjunctura economică dificilă (investiţii în bani, inventivitate, resurse umane etc.), modernizarea conceptelor comerciale şi, bineînţeles, extinderea reţelei de magazine. Din acest ultim punct de vedere, anul pe care îl încheiem în curând a fost unul remarcabil.
Numărul total de magazine incluse in Harta Retailului Modern – studiu pe care Piaţa îl realizează cu regularitate încă din 2005 - a depăşit 6.000, datorită sporului de 394 de magazine din primele 11 luni ale anului curent. Cu precădere în ultimele luni ale anului s-a accelerat extinderea formatelor moderne: +220 de magazine după 1 iulie, faţă de +174 în primul semestru. Marii contributori la acest bilanţ foarte bun al extinderii (mai ales ţinând cont de celelalte două fronturi de preocupare amintite) sunt şase retaileri puternici: Profi, Kaufland, Mega Image, Auchan, Lidl şi Penny, care au realizat împreună aproape 90% din creşterea numărului de magazine din retailul modern. De altfel, aceştia au fost promotorii extinderii în ultimii ani.
Spre deosebire de ultimii şapte ani, nu Profi a deschis cele mai multe magazine noi în primele 11 luni din 2022, ci reţeaua MyAuchan (133) – ce e drept, acestea fiind magazine de format mic, care „înghit” mai puţine fonduri şi, în plus, au asigurat spaţiul comercial necesar, datorită acordului dintre Auchan şi OMV Petrom. Cu un plus de 82 de magazine, Mega Image a fost al doilea retailer ca importanţă în extindere, incluzând în acest număr şi deschiderile pe formatul Shop & Go. Profi a contribuit cu 78 de magazine noi, dintre care aproximativ două treimi au fost pe formatul Profi Loco, specific localităţilor mici. Cu peste 1.657 de magazine în total pe cele patru formate operate, Profi Rom Food este retailerul care operează cele mai multe magazine şi în cel mai mare număr de localităţi – 779. Încetinirea ritmului expansiunii teritoriale este cauzată de alocarea resurselor către modernizarea magazinelor în baza conceptului comercial Noul Profi şi către promovarea programului Partener Profi – preluarea managementului magazinelor de către antreprenori. Recent, compania a anunţat depăşirea numărului de 1.000 de magazine incluse în acest program.
Kaufland este operatorul de hipermarketuri care continuă investiţiile în extindere. După cele 11 magazine deschise în cursul anului trecut, alte 11 au fost inaugurate în România în primele 11 luni ale acestui an, printre care şi magazinul cu numărul 1.500 din Europa (un mic prilej de sărbătoare, cu promoţii speciale la produse foarte solicitate care au creat un trafic uriaş de clienţi).
Principalii discounteri şi-au păstrat ritmul extinderii: Lidl cu 28 de magazine noi (exact ca în 2021) – câte 14 în fiecare jumătate a anului, iar Penny cu 23 de magazine noi (11 în primul semestru, 12 în al doilea). În plus, Rewe România a anunţat, în urmă cu câteva zile, finalizarea procesului de remodelare a peste 250 de magazine, astfel încât toate sunt aliniate, acum, conceptului Penny Punct. Supeco, formatul hard discount al grupului Carrefour şi-a reluat extinderea în partea a doua a anului, însă doar două noi unităţi au fost deschise.
Nu se poate să nu remarcăm revirimentul formatului cash & carry. În toamna anului trecut, Paco, operatorul vrâncean de supermerketuri, a deschis o unitate cash & carry, care se adaugă unităţilor similare operate de Grande Gloria la Brăila sau de C+C la Arad şi Oradea. După mulţi ani de stagnare a investiţiilor celor doi mari operatori – Metro şi Selgros – Metro a făcut o primă mişcare în urmă cu câteva luni, prin deschiderea unui magazin nou la Buzău în locul Metro Punct-ului, noua unitate având un format mai mare şi un sortiment mai bogat.
Grupul Metro şi-a continuat investiţiile în franciza de retail LaDoiPaşi, care a ajuns aproape de 2.000 de magazine şi a lansat, în această vară, un nou concept comercial – LaDoiPaşi Extra – a cărui particularitate constă în atenţia mai mare acordată produselor proaspete şi ultraproaspete, ca şi produselor specifice magazinelor de tip convenience: to go şi ready meals. Până la ora închiderii ediţiei reprezentanţii grupului Metro nu ne-au comunicat numărul total al magazinelor care operează sub franciza LaDoiPaşi şi nici numărul localităţilor în care există cel puţin un magazin LaDoiPaşi, astfel că în Harta Retailului şi în suplimentul Ghid Retail am cuprins doar magazinele pe care noi le-am identificat ca operând sub această franciză.
Încheiem acest bilanţ al celor mai importante evenimente care au marcat anul 2022 din punct de vedere al dezvoltării reţelelor de retail punctând, încă o dată, amploarea şi constanţa procesului de pătrundere a retailului modern în zonele rurale şi în urbanul mic. Pe parcursul anului 2022, 60 de noi localităţi au intrat pe Harta Retailului Modern, numărul acestora fiind acum de 1.131. Ca şi în ultimii ani, Profi este promotorul în această privinţă. Formatul său destinat comunelor şi oraşelor mici , Profi Loco, a adus 44 de localităţi noi în Harta Retailului. Reţeaua MyAuchan a avut a doua cea mai importantă contribuţie, cu 11 localităţi noi incluse în Harta Retailului Modern.
