Aderarea Romaniei la Uniunea Europeana nu a adus schimbari semnificative pe piata de vodca. Produsele cel mai bine vandute sunt marcile autohtone recunoscute.

Potrivit Nielsen Romania, in primul semestru din 2007, vanzarile de vodca in volum au fost cu 2,6% mai mici fata de aceeasi perioada a anului 2006, ceea ce denota faptul ca produsele ieftine isi pierd constant suprematia in vanzari. Ipoteza este sustinuta de studiul Nielsen care arata ca vanzarile de vodca, in valoare, au fost cu circa 27% mai mari in primul trimestru al anului fata de 2006. Cum se justifica diferenta semnificativa intre cifrele care arata evolutia vanzarilor in volum si valoare? O prima explicatie tine de faptul ca bauturile spirtoase au devenit mai scumpe odata cu majorarea periodica a accizelor. Chiar daca in 2007 aceasta a ramas stabila, majorarile aplicate constant in ultimii trei ani isi spun cuvantul in pretul final al acestei bauturi.

O alta explicatie tine de orientarea consumatorilor cu venituri medii si peste medie catre produsele premium din import. Eliminarea taxelor vamale, care a avut ca efect diminuarea pretului la bauturile de import, a adus modificari sensibile si in comportamentul de consum. In retail s-a constatat o apropiere intre preturile brandurilor locale si ale celor din import, iar consumatorii au fost tentati sa incerce si alte bauturi dintr-un segment superior.

Se prognozeaza ca bauturile din import vor avea cu adevarat un cuvant de spus abia in anii urmatori. Reprezentantii mai multor companii importatoare spun ca anumite branduri locale nu vor avea nici o sansa in fata produselor de import. "Importatorii de bauturi spirtoase vor introduce pe piata romaneasca branduri din categoria "value for money" la preturi scazute, cel putin egale cu ale produselor locale.

Odata lansate, va urma o perioada in care marcile respective vor beneficia de o promovare mai agresiva pe piata, justificata de bugetele de marketing alocate de companiile puternice.

Totodata, se asteapta ca multe produse locale vor disparea si datorita imposibilitatii de a respecta anumite standarde. "In prezent, 50% din bauturile spirtoase indigene comercializate sunt contrafacute, din cauza folosirii unor materii prime de calitate inferioara, ceea ce determina un pret scazut al acestora", semnala in repetate randuri Romulus Dascalu, presedintele patronatului Garant.

Fara standarde de calitate, produsele locale din segmentul mediu risca sa dispara

In ceea ce priveste segmentarea vanzarilor in functie de tipul ambalajului, se poate remarca faptul ca vodca ambalata in doze de plastic detine de tasat suprematia. Vodca in sticle de plastic reprezinta peste 80% din volumul total al vanzarilor de pe piata romaneasca si 77,1% din valoarea lor.

Dintre concluziile relevante extrase din raportul Nielsen merita semnalat si faptul ca magazinele alimentare duc greul in distributia de vodca. In primul semestru din 2007, magazinele alimentare realizau peste 80% din volumul vanzarilor de vodca si 77% din valoarea lor.