2009 e primul an in care vanzarile de racoritoare au scazut cu procente apreciate intre 5-10%, conform estimarilor jucatorilor

E drept, anul acesta e unul special, tendinta de scadere datorandu- se strict reducerii consumului populatiei, confruntate cu scaderi ale veniturilor si contractia economiei. E foarte probabil ca trendul de crestere sa fie reluat in vara urmatoare la ritmuri comparabile cu cele din anii trecuti.

Pe primele sase luni din acest an, potrivit calculelor revistei "Piata", valoarea pietei bauturilor carbogazoase a coborat la finele lunii iunie de la 1,122 miliarde de lei (cat inregistra la 1 iulie 2008), la 1,07 miliarde de lei.

Desigur, evolutiile in interiorul pietei sunt divergente.

Astfel, segmentul Horeca a crescut in pondere la 24% (date monitorizate pe perioada august 2007-iulie 2008), restul vanzarilor adjudecandu-si-l canalul off premise.

"Perdantii" vanzarilor categoriei sunt bacaniile mici, chioscurile si magazinele universale, a caror pondere se reduce cu 2-3 procente fata de anul trecut.

Retailul modern isi consolideaza pozitia, lucru normal daca tinem cont ca din iulie 2008 am asistat la o extindere agresiva a acestui format de comert si de faptul ca asistam la o orientare a consumatorilor catre hiper si supermarketuri.

In plus, piata pare sa se concen - treze tot mai puternic, dupa ce primii cinci jucatori au "confiscat" 92,4 % din piata (de la 92,2 %, cat detineau anul trecut).

"Datele pe care le avem acopera primele trei luni ale anului si sunt aproximativ egale cu cele de anul trecut, cu o crestere usoara pe segmentul bauturilor necarbonatate. Ca si in ceilalti ani, ne asteptam ca bauturile necarbonatate sa castige un procen t- doua in fata celor carbonatate. Piata per ansamblu probabil ca va scadea cu 4-5 procente", confirma Laura Musat, PR Manager Biborteni, care opereaza cinci sortimente de sucuri cu arome.

Ea recunoaste ca in primul semestru Biborteni e "sub" grafic cu vanzarile, dar spera sa recupereze catre finalul anului. Compania lucreaza in principal cu comertul traditional, dar va acorda importanta meritata comertului modern. Musat spune ca 2009 nu va aduce mari achizitii si fuziuni, pe fondul unei crize de lichiditate care afecteaza piata. "Marii jucatori sunt deja prezenti, deci intrari noi in piata nu prea au de unde sa vina. Se pot intampla fuziuni sau achizitii intre jucatorii deja existenti aici, dar lipsa lichiditatilor in astfel de perioade probabil ca va tempera avantul celor interesati de preluari", conchide Musat.

"A doua jumatate a anului a fost intotdeauna mai buna, de aceea speram sa recuperam diferenta dintre cres terea pe primul semestru si cea estimata la nivelul anului 2009", a declarat la inaugurarea celei de-a doua fabrici Tymbark din Romania, presedintele companiei, Krzysztof Grabowski.

Tymbark Maspex, unul dintre principalii jucatori de pe piata bauturilor racoritoare, a inaugurat, la Valenii de Munte, cea de-a doua fabrica din Romania, in care a fost investita suma de 30 milioane de euro, fiind cea mai mare de la nivelul grupului Maspex.

Lantul investitiilor de tip greenfield a continuat cu investitia Pepsi Americas Romania la Dragomiresti, considerata cea mai mare din Europa, compania alocand deja 85 milioane dolari, dintr- un total de 150 de mili oane, cat vor fi investi?i pana la finalul proiectului, adica in anul 2011. Evident ca asemenea investitii nu ar fi fost facute daca sentimentul jucatorilor nu ar fi unul pozitiv. Mike Holmes, presedintele PepsiAmericas Romania, a admis ca in acest an vanzarile vor fi mai mici fata de anul trecut, dar pe termen mediu si lung industria va reveni pe crestere. Pe piata au aparut in aceasta vara si jucatori noi, cum e cazul celor de la Royal Cola.

Producatorul va investi doua milioane de euro in urmatorii trei ani pentru pozitionarea produsului pe piata, potrivit reprezentantilor companiei. "Intentionam sa plasam produsul pe piata din Romania alaturi de brandurile mari existente deja. Astfel, ne-am propus ca in primul an al dezvoltarii sa aducem produsul in 15.000 de magazine la nivel national. Avantajul competitiv al RC Cola este faptul ca, in Romania, bautura va avea aceeasi calitate si acelasi gust ca in toate cele 60 de tari in care este prezenta la nivel mondial, la preturi cu 10-15% sub produsele Coke si Pepsi de pe piata", a declarat general mana gerul RC Cola International, Francis Lamprea.

De asemenea, potrivit repre zentantului Royal Cola, compania se va concentra initial pe brandul cola, urmand a dezvolta in viitor portofoliul si pe alte categorii de bauturi racoritoare.

Oficialii Coca-Cola Hellenic au declarat si ei ca la nivelul Romaniei si Bulgariei, trimestrul al doilea din 2009 a adus vanzari in scadere cu 5%, ca urmare a impactului economic si diminuarii cheltuielilor in cele mai profitabile canale de distributie cu consum imediat. "Conditiile economice raman in continuare dificile, rezultand intr-o contractie a pietei bauturilor racoritoare in cel de-al doilea trimestru al acestui an. Redu cerea costurilor si cresterea preturilor au contribuit la diminuarea impactului negativ al fluctuatiilor monetare", declara reprezentantii companiei.

Speranta se intrezareste abia din 2010, cand criza s-ar putea termina, iar lumea ar putea incepe sa-si reia consumul. De asemenea, daca in 2008 s-a putut constata o inversare a criteriilor de achizitie, in sensul ca beneficiile rationale au cantarit cel mai mult in decizia de cumparare, in 2009 pretul a redevenit factorul principal de cumparare. "Consumatorul va alege produse pe care le-a mai incercat si care i-au castigat increderea prin calitate, ima gine, dar bineinteles ca sunt interesati de promotii si pachete promotionale care le ofera preturi atractive", a spus si Catalin Iagaru, senior brand manager la Tymbark Maspex Romania.

Eventualele cresteri ar putea fi aduse de segmentul econo mic. Fluctuatia cursului valutar cat si faptul ca multi jucatori locali folosesc in proportie de 90% materie prima importata pentru productia de sucuri din Romania, influenteaza politica de pret. Cum va fi cursul si vremea, asa vor fi si preturile si vanzarile.