Pe fundalul cresterii generalizate a pietei se remarca o dinamica aparte a sortimentelor "sanatoase"

Toate segmentele pietei de bauturi racoritoare au inregistrat cresteri importante pe parcursul acestui an, dar unele tipuri de produse au fost "mai crescatoare" decat altele, cum ar fi zis Orwell. Referindu-ne la cele trei mari segmente, cele "mai crescatoare" au fost nectarurile, urmate de sucurile naturale si racoritoarele carbonatate, conform declaratiilor reprezentantilor Coca-Cola HBC, Quadrant Amroq Beverages (QAB) si Carlsrom Beverage, care preiau date furnizate de Canadean.

Detaliile conteaza, asa ca vom mentiona ca rate spectaculoase de crestere a vanzarilor au inregistrat bauturile fara zahar (light), ice tea-ul si necarbonatatele.

De altfel, ice-tea-ul s-a situat pe primul loc in topul celor mai dinamice categorii ale anului 2005, realizat de revista Piata, pe baza datelor furnizate de ACNielsen, ceaiul rece avand o crestere a vanzarilor (in volum) de peste 50% in perioada ianuarie - septembrie 2005. De asemenea, racoritoarele light si cele neacidulate sunt in al doilea an de boom al consumului.

Necarbonatatele, ice tea-ul si bauturile "light" sunt "pe val"

Evolutiile deosebite ale ice tea-ului, bauturilor light, necarbonatatelor, nectarurilor si sucurilor naturale sunt firesti,intrucat reprezinta o consecinta a schimbarii stilului de viata al multor romani, in primul rand al tinerilor. "Se constatao tendinta a consumatorului spre o viata sanatoasa si, de aceea, segmentul bauturilor necarbonatate inregistreaza o crestere rapida, arata Claudia Iacobuta, PR Manager QAB. Acelasi trend healthy a impulsionat si ice tea-ul, care a crescut cu 28% fata de aceeasi perioada a anului trecut, aceasta fiind cea mai spectaculoasa crestere de pe piata bauturilor racoritoare din Romania in ultima perioada", incheie reprezentanta Quadrant.

Catalin Ignat, director de marketing al Carlsrom Beverage (firma care imbuteliaza Orangina si Granini), remarca in mod deosebit bauturile fara zahar: "Putem spune ca bauturile light au inregistrat modificarile cele mai spectaculoase, in contextul in care toate segmentele de racoritoare au consemnat cresteri". De asemenea, Catalin Ignat apreciaza evolutia sucurilor naturale si a nectarurilor in ultimii ani: "Consumul de sucuri naturale a crescut cu rate anuale de 50% in 2004 si 11% in 2005, iar pentru 2006 estimarile indica 20%. Nectarurile au inregistrat rate anuale de crestere de 30% in 2004, 23% anul trecut; pentru acest an estimam 26%". Reprezentantul Carlsrom adauga ca previziunile pentru 2006 se bazeaza atat pe evolutiile din anii anteriori, cat si pe tendinta de crestere a cererii pentru bauturi sanatoase remarcata in ultimii ani.

Romanii prefera ambalajele mari

Caracterizand evolutia pietei bauturilor racoritoare, sucurilor naturale si nectarurilor, Janina Trotea, External Affairs Trainee la Coca-Cola HBC Romania, remarca "o preocupare deosebita a consumatorilor romani pentru un stil de viata activ, sanatos, iar bauturile necarbonatate si nectarurile raspund foarte bine interesului lor". Cum gestioneaza particularitatile consumatorilor romani o companie care detine branduri internationale? "Consumatorii romani urmeaza unele din tendintele manifestate la nivel global, dar au si caracteristici ce tin de specificul local influentat de cultura, regiune geografica, stil de viata. Evolutiile regionale ale pietei se reflecta in preferintele consumatorilor romani, iar strategia de marketing si de investitii a sistemului Coca-Cola se adapteaza cerintelor acestora", explica Janina Trotea.

Ca dinamica, racoritoarele carbonatate au fost net depasite de necarbonatate, nectaruri si sucuri naturale, insa anul trecut au inregistrat o performanta istorica: "2005 a fost primul an in care bauturile carbonatate au depasit, in volum, segmentul de apa i mbuteliata, vanzarile atingand aproximativ 10 milioane de hectolitri", aminteste Catalin Ignat (Carlsrom). Anul de varf al racoritoarelor acidulate a coincis cu patrunderea in Romania a marcii Orangina, "singura bautura carbogazoasa cu continut ridicat de suc si pulpa de portocala (12% suc si 2% pulpa) de pe piata romaneasca", cum o caracterizeaza directorul de marketing al Carlsrom.

Dupa rezultatele din primele noua luni, 2006 se anunta a fi inca un an foarte bun pentru carbonatate, cel putin pentru marii producatori. Coca-Cola HBC si Quadrant anunta ca bauturile carbonatate din portofoliile lor au crescut mai mult decat media de ansamblu a segmentului "acidulatelor".

2006 a fost, pana acum, nu numai un an cu vanzari deosebite (posibil chiar vanzari record pe durata intregului an), ci si un an al noutatilor. QAB a lansat pe piata Prigat Limonada, Prigat Portocala Rosie, Lipton Green, Pepsi Gold si a relansat Prigat Activ.

Oferta se diversifica prin aparatia unor arome de fructe exotice sau mixuri de fructe si adaos de vitamine

Coca-Cola HBC a introdus sase produse noi pe piata racoritoarelor: Fanta Mango, Cappy Portocale Rosii, Schweppes Clear Lemonade, Nestea Green Tea Citrus, Cappy Ananas 100% si Cappy Ice Fruit (cu trei variante - multivit, orange & grapefruit si red fruits).

Dupa intrarea pe piata din anul trecut, Orangina si-a dezvoltat sortimentatia cu doua noi arome lansate in primavara acestui an: Orangina Light si Orangina Rouge. Carlsrom a mai inregistrat un succes important anul acesta, devenind unic distribuitor in Romania al sucurilor Granini, dupa o negociere de aproape doi ani.

Despre Prigat Limonada, Claudia Iacobuta, PR Manager QAB, spune ca este unul dintre succesele companiei in acest sezon: "Succesul sau nu a fost intamplator, intrucat produsul a reprezentat raspunsul prompt al Quadrant la preferintele consumatorilor pentru citrice si la nevoia acestora de a primi un plus de hidratare si un efect racoritor in zilele de vara".

Cappy Ananas 100%, cel mai tanar produs din portofoliul Coca-Cola HBC, face parte din gama Cappy Premium si este un suc integral natural, fara zahar si fara conservanti. In gama Cappy Premium sunt alte trei bauturi din fructe: Cappy Portocale 100%, Cappy Multivitamin (combinatie de guava, mango, fructul pasiunii, caise si portocale si cu ados de sase vitamine) si Cappy Coacaze (fruct bogat in antioxidanti). Noutati au aparut si in privinta ambalajelor folosite de Coca-Cola HBC: ambalajul de 1,5 l pentru Nestea, cel de 2,5 l pentru Coca-Cola si ambalajele aseptice de 1,5 l si de 0,5 l pentru Cappy Ice Fruit. Janina Trotea (Coca-Cola HBC)spune ca noile ambalaje sunt menite "sa intampine toate ocaziile de consum". Inovatia realizata prin ambalajul de 1,5 l la Nestea este solutia gasita de companie pentru "nevoia ridicata de consum din timpul verii asociata cu necesarul de hidratare, ceaiul verde raspunzand foarte bine acestor nevoi", explica reprezentanta Coca-Cola HBC. Ambalajul a fost obiectul unor innoiri si la QAB si la Carlsrom. O data cu relansarea sa, Prigat Activ a primit si o noua sticla, cu sport cap.

Dupa ce a introdus in portofoliul sau marca Granini, Carlsrom Beverage a lansat noul ambalaj cu capacitatea de 1l si format "din trei straturi de plastic prevazute cu o bariera de oxigen la mijloc, ce pastreaza aromele naturale ale sucului", precizeaza Catalin Ignat.

{moscomment}