Producătorii de răcoritoare carbonatate, still drinks, nectar și juice au mizat, mai mult decât în alți ani,  pe lansări de noi produse și ambalaje, pe celebrarea unor momente inedite și pe promovarea brandurilor prin intermediul evenimentelor de amploare, cum ar fi  Campionatul European de Fotbal sau festivalurile de muzică.

Un recent studiu european Tetra Pak arată faptul că primele trei motive pentru care consumatorii citesc ambalajele de sucuri sunt acelea de a afla conţinutul produsului, valoarea nutriţională şi originea acestuia. Ambalajul are rolul să întărească percepția că produsul este sănătos, nutritiv, că își păstrează calitățile naturale și proprietățile în timp, că este responsabil față de mediu și potrivit unui anumit stil de viață.

Pe lângă atributele de bază privind protecţia calităţii şi siguranţa alimentară, un ambalaj competitiv trebuie să ajute producătorul să crească valoarea şi impactul produsului.

„Având în vedere că piaţa băuturilor răcoritoare este una extrem de competitivă, în care consumatorii sunt în permanentă căutare de gusturi şi experienţe noi, principalul obiectiv al producătorilor de ambalaje trebuie să fie acela de a oferi valoare clienţilor lor şi a-i ajuta să se diferenţieze la raft. În acest segment, poate mai mult decât în oricare altele, ambalajul devine un diferenţiator cheie în alegerea produsului, şi facilitează decizia de cumpărare, care de cele mai multe ori se ia la raft, afirmă Cătălina Siriteanu, Operational Marketing Director, Tetra Pak South Eastern Europe.

Tetra Pak oferă clienţilor o gamă variată de forme, designuri de ambalaje, capace, tehnologii de tipărire inovatoare, și produce propria gamă de paie, într-o varietate de lungimi şi diametre, în funcţie de vâscozitatea produsului, de forma şi de mărimea ambalajului. 