Oana Stîncel, Director Marketing, Macromex

Brand story

Românii sunt, în general, oameni serioși, convenționali, tradiționaliști. Deși destul de înzestrați cu simțul umorului, ei nu prea fac nebunii, nu practică autoironia. Și mulți nu își permit mai mult entertainment decât le oferă televizorul sau radioul. Dar într-o lume în care totul e normal, viața poate fi plictisitoare și credem că ei au nevoie și merită puțină „nebunie” și o extra doză de bună dispoziție.

I-am atras cu o nebunie provocatoare, cu un sexy „stop making sense and embrace non-sense”. Am fost ca ei, de-ai lor. Sinceri și deschiși. „What you see is what you get”. Și i-am cucerit pe ei. Pe tineri. Și nu numai.

Campania „OF CORSO CĂ EȘTI CORSO”, care a urmat, nu a fost decât o continuare firească a unei lansări neconvenționale. O demonstrație animată a brandului, menită să ne salveze de la o viață cam anostă, prăfuită și fără culoare. „As crazy as we could get”.

Iar când ARCA LUI CORSO a sosit mai apoi în oraș, și a împrăștiat cu premii bestiale o vară întreagă, semnele erau evidente că lucrurile o luaseră deja razna.

Așadar, în vara următoare, Corso nu face decât să spună tare și clar: NU TE MAI LUA ÎN SERIOS. FII MAI CORSO.

Oamenii au în interiorul lor rezerve nesfârșite de bucurie. De care uită. Dar soluția este simplă: mănâncă un Corso și se reactivează.

Anul acesta Corso împlinește 6 ani. Gata. Clasa zero. Să ne vedem cu bine peste încă 94 de ani, să sărbătorim respectabila vârstă de 100 de ani. Mulți ani trăiască!

Fișă de brand

Nu doar o înghețată. Un pop brand. Un brand al tinerei generații. Corso este singurul brand de înghețată care hrănește cu inspirație, cu ­energie, „nebuniile” tinereții.

GUST INTENS. Gustul intens e dat, după caz, de ciocolată de calitate, de cremozitate, de bomboane sau alte inserții; în plus, sunt și combinații delicioase de ingrediente exotice.

SORTIMENTAȚIE DIVERSIFICATĂ. Varii formate, multiple arome și ingrediente, denumiri creative de game: Intenso, Crazy, Play, Dream, Splash, Fresh.

AMBALAJE COLORATE, ATRACTIVE. Sunt fie ușor hipnotice, cum e gama Crazy, fie jucăușe cum e Play, fie mai descriptive, dar care îți fac poftă, precum Intenso.

VOCEA COOL. Inspiră și susține spiritul nebunesc, frumos, dezinhibat al tinerilor.

Dacă brandul Corso ar fi o ­persoană, cum l-ați descrie?

Corso este colegul glumeț, mereu pus pe șotii, de cele mai multe ori bine dispus. Un prieten de nădejde, care are întotdeauna o vorbă bună și o încurajare. El te inspiră să nu te mai iei atât de mult în serios și să te bucuri de fiecare moment din viață.