Mars Incorporated prezintă rezultatele campaniei #HereToBeHeard, un studiu global realizat cu scopul de a da forță vocilor femeilor – indiferent de rasă, vârstă, sexualitate, religie sau dizabilitate – și de a genera, astfel, un dialog despre o societate mai inclusivă.

În doar trei luni, 10,319 femei din 88 țări au participat la campania globală de crowdsourcing, răspunzând la întrebarea: “Ce trebuie să se schimbe pentru ca mai multe femei să își poată atinge potențialul maxim de dezvoltare?”. Prin răspunsuri scurte sau relatări extrem de personale, femeile au cerut o schimbare sistemică din partea angajatorilor, guvernelor, comunităților și bărbaților pentru a elimina barierele care le stau în cale. Studiul este parte din platforma Mars Full Potential, care vizează acțiuni de egalitate de gen din cadrul companiei.

Pentru acest raport, Mars a colaborat cu Oxford Future of Marketing Initiative (FOMI) de la Universitatea Oxford, Facultatea Saïd de Business, dar și cu analiști externi pentru analiza cantitativă. Echipa de la Oxford a identificat că 80% dintre femei au menționat că doresc eliminarea discriminării sistemice și a stereotipurilor de gen, 79% dintre acestea au cerut oportunități egale în carieră, iar 65% și-au exprimat dorința de implicare în procesul decizițional. Mai mult, 71% dintre femei au subliniat faptul că bărbații joacă un rol critic – ca aliați sau ca bariere către progres.

Victoria Mars, membru al familiei Mars și ambasafor al programului Mars Full Potential program: “Am primit răspunsuri de la femei din întreaga lume, care ne-au împărtășit poveștile, ideile și ambițiile lor, dar și frustrările lor. Este o întrebare simplă, dar profunzimea și amploarea răspunsurile au fost inspiraționale, provocatoare și sensibilizante. Companiile trebuie să acționeze pentru a face o diferență. Mars rămâne pe deplin angajat în acest demers și încurajăm companiile, guvernele și partenerii din societatea civilă să adopte măsuri și să investească în ceea ce contează cu adevărat. Sper ca cele 10.000 de voci să fie un instrument puternic pentru schimbare.”

Ce poate face mediul de business

La nivel global, pandemia a clătinat statutul femeii la locul de muncă, fiind cauza care a dus la pierderea a 64 de milioane de locuri muncă și pierderea a cel puțin 800 miliarde USD în venituri – echivalentul Produsului Intern Brut a 98 țări la un loc. Acest exod masiv de talent și potential reprezintă nu doar o pierdere tragică, dar și o responsabilitate socială indiscutabilă a companiilor, care trebuie să contribuie la redresare, creând mai multe oportunități, pentru ca toate femeile să se dezvolte.

Mars va lua în considerare concluziile studiului #HereToBeHeard – care include și vocile a mai mult de 1,200 de angajați (denumiți Asociați) – pentru a decide și implementa noi politici și acțiuni în cadrul platformei Mars Full Potential, lansată în 2020 și care vizează acțiuni de egalitate de gen. De atunci, Mars a adoptat o serie de acțiuni cu scopul de a susține oportunitățile de dezvoltare a femeilor în cadrul companiei, a comunităților și pieței de muncă. Mars și-a propus să ajungă la 100% echilibru de gen în cadrul echipelor de leadership. În primul an, compania a înregistrat un progres important: echilibrul de gen în echipele de leadership a crescut de la 43% la 50% astăzi.

Zuzana Losakova, director Corporate Affairs Director, Mars Europa Centrală: “Suntem recunoscători fiecărei femei care a contribuit la această inițiativă, inițiativă care și-a propus să asculte diferitele opinii și experiențe de viață ale femeilor din întreaga lume. Aceste 10,000 voci ne ajută, în cadrul Mars, la setarea priorităților și suntem încântați să continuăm munca pentru egalitatea de gen. În Europa Centrală, Mars și-a propus să atingă echilibrul în ceea ce privește egalitatea de gen în cadrul echipei de leadership și suntem mândri că 4 din 9 membri sunt femei. La Mars, ne dorim o lume în care fiecare să poată prospera într-o societate inclusivă.”