Dana Nae Popa, Empowering Owner & Managing Director, pastel

• Preocupările noastre, ca agenție, dar și ale clienților noștri, atunci când lucrăm la o campanie de CSR, sunt legate de impact. Ne întrebăm dacă munca noastră chiar este despre viitor sau despre imagine? Ne întrebăm dacă noi, cei care lucrăm la proiecte de sustenabilitate, contribuim la salvarea planetei sau doar ne simțim puțin mai bine realizând astfel de acțiuni? Eforturile noastre schimbă, într-adevăr, comportamentele persoanelor sau doar impresia stakeholderilor?

• Am analizat peste 300 de campanii, dintre cele mai eficiente și premiate la nivel global, și temele cel mai des întâlnite în sustenabilitate sunt cele cu impact social. Dacă urmărim campaniile premiate pe categorii, vedem retailul pe primul loc, deci campaniile cu cele mai bune rezultate pe plan global sunt cele din retail. Din totalul de 165 campanii analizate din retail, 43 au focus pe sustenabilitate.

• Am extras și datele pe Europa, pentru a fi mai aproape de mediul nostru de business. Din cele 165 de campanii, 50 sunt doar pentru Europa, o parte dintre campaniile din România sunt analizate aici. Nouă dintre aceste campanii au componentă de sustenabilitate, deci este loc de creștere. Din nou, retailul stă cel mai bine.

• Eu fac parte din grupul de oameni mulțumiți și fericiți de modul în care funcționează SGR la noi în țară. În ultimul an a fost coada la care am stat cu drag.

• Aș vrea să facem ceva și cu pungile. Știm cu siguranță o serie de apropiați care au acasă dulapul cu pungi. Am găsit niște campanii care mi-au atras atenția despre cum poate fi abordată problema pungilor, pentru a reduce consumul de pungi de plastic. În SUA există vending machine de unde poți închiria pungi, le folosești și apoi le returnezi. În Regatul Unit, Tesco vinde lunar peste 12 milioane de pungi și a considerat necesar să caute soluții pentru a reduce numărul de pungi vândute. Mă aștept ca în curând și la noi să apară primele campanii care să promoveze reutilizarea pungilor achiziționate.

• Alte campanii de pe glob au dat un alt sens pungilor pentru cumpărături. Au fost create pungile antirasism. Să ne imaginăm doar ce impact ar avea în România pungile care ar avea un cod de bare împotriva violenței domestice. Cât de des ar utiliza aceste pungi femeile agresate și dacă ele se vor simți în siguranță știind că pot scana acel cod de bare la cumpărături și instituțiile statului și-ar face imediat treaba.