DS Smith – o companie International Paper și lider global în domeniul soluțiilor de ambalare sustenabile din carton ondulat și producătorul horticol timișorean Serele SupeR au înlocuit în colaborarea lor 10 milioane de caserole din plastic de unică folosință, cu ambalaje din carton ondulat, circulare, reciclabile și certificate FSC®.

Procesul a început cu dezvoltarea unei soluții personalizate. După ce au analizat ambalajele utilizate de Serele SupeR pentru a păstra roșiile proaspete în cele mai bune condiții, designerii DS Smith au creat patru panere din carton ondulat, adaptate sortimentelor de roșii comercializate. Noile panere pot fi ambalate mai ușor și mai rapid pe linia de producție și sunt 100% reciclabile.

Soluția propusă de DS Smith se remarcă și prin marginile înclinate, special concepute pentru a stoca diferitele varietăți de roșii, fiecare cu o anumită dimensiune. Astfel, forma panerelor reduce la minim spațiul liber și simplifică, în același timp, procesele de producție și de ambalare de pe linia de ambalare hibridă a clientului. În plus, panerele sunt ambalate într-o folie flexibilă reciclabilă, ceea ce face ca produsele să fie mai ușor de reperat la raft și mai atractive vizual pentru consumatori.

În doar trei ani de zile, colaborarea cu DS Smith a adus Serele SupeR o serie de beneficii importante, precum:

• • 10 milioane de caserole din plastic de unică folosință eliminate și înlocuite cu panere din carton ondulat, 100% reciclabile și certificate FSC®;
• • Reducerea cu 46% a emisiilor de CO2, față de ambalajele de tip PET realizate din PET (polietilen tereftalat, cunoscut și sub denumirea de polimer thermoplastic);
• • Optimizarea consumului de materiale cu până la 21%, fără a afecta protecția produselor;
• • Creșterea eficienței proceselor logistice, în concordanță cu cerințele actuale din retail.

Echipa de designeri experimentați a aplicat setul unic de Principii de Design Circular și a valorificat metodologia Circular Design Metrics (CDM) – lansată pentru prima dată în industrie de către DS Smith – pentru a măsura și a cuantifica performanța design-ului în termeni de sustenabilitate, urmărind opt repere cheie. Printre acestea se numără amprenta de carbon, reutilizarea, optimizarea lanțului de aprovizionare și reciclabilitatea, dar și utilizarea materialului sau ponderea elementelor reciclate.

„Parteneriatul cu Serele SupeR demonstrează cum putem aduce valoare adăugată prin design circular și inovație în ambalare. Am reușit să reducem semnificativ utilizarea plasticului, să scădem emisiile și să sprijinim clientul în atingerea obiectivelor sale de mediu. Noile concepte au dovedit eficiența și eficacitatea ambalajelor sustenabile pentru întregul sector horticol din România și sperăm că și alți producători vor începe să le perceapă ca pe noul standard în domeniu. Ne bucurăm de rezultatele generate până acum și rămânem alături de Serele SupeR în tranziția lor către o economie circulară.”

Christian Schmidt, Director General DS Smith Packaging România

Serele SupeR se orientează către ambalajele sustenabile din carton ondulat și consideră că astfel se vor diferenția pe o piață deja competitivă.

“Pentru noi, trecerea la ambalaje sustenabile nu este doar o schimbare operațională, ci o alegere strategică și responsabilă. Am vrut să găsim o soluție care să răspundă nevoilor consumatorilor și partenerilor noștri, dar și să reducă în mod real impactul asupra mediului. Colaborarea cu DS Smith ne oferă mai mult decât un ambalaj inovator – ne oferă o direcție de creștere sustenabilă. Această transformare consolidează relația cu retailul actual și cu oamenii care aleg produsele noastre, tot mai atenți la amprenta ecologică. În spatele panerelor de carton stă o întreagă strategie: am integrat principiile sustenabilității în tot lanțul de aprovizionare, pentru a construi valoare durabilă și încredere pe termen lung.”

Silvia Răileanu, Fondator, Serele SupeR

Serele SupeR este unul dintre cei mai importanți producători de roșii din România și își desfășoară activitatea în Biled, județul Timiș. Compania are de atins o serie de obiective de sustenabilitate pentru a se conforma la legislația europeană în domeniul reducerii amprentei de carbon, inclusiv PPWR (Regulamentul privind Ambalajele și Deșeurile de Ambalaje). Actul normativ își propune să reducă deșeurile de ambalaje din Uniunea Europeană și să traseze un cadru de lucru unitar în toate statele membre.

Silvia Răileanu și Christian Schmidt

Parteneriatul dintre DS Smith și Serele SupeR a început în 2022.

La rândul său, DS Smith are o strategie de sustenabilitate cu obiective clare, Now & Next – Redefinim ambalajele pentru o lume în schimbare și și-a asumat să conducă tranziția întregii industrii către o economie circulară, începând cu dezvoltarea soluțiilor circulare sustenabile pentru clienții săi.

DS Smith, parte a grupului International Paper, este un furnizor global de top de ambalaje sustenabile din carton ondulat, susținut de operațiuni integrate de reciclare și producție de hârtie. Compania joacă un rol central în lanțul valoric din sectoare precum e-commerce, bunuri de larg consum, industria alimentară și a băuturilor, precum și în domeniul industrial.

Strategia de sustenabilitate Now & Next, bazată pe obiective clare, Redefinim ambalajele pentru o lume în schimbare, reflectă angajamentul companiei de a conduce tranziția întregii industrii către o economie circulară, oferind în același timp soluții circulare sustenabile pentru clienți. În acest sens, compania pune accent pe înlocuirea plasticului, reducerea emisiilor de carbon din lanțurile de aprovizionare, dezvoltarea de soluții de reciclare, inovație și investiții semnificative în cercetare și dezvoltare, inclusiv în materiale și fibre alternative.

DS Smith are o abordare progresistă în ceea ce privește optimizarea lanțurilor de aprovizionare sustenabile, fiind cunoscută pentru modelul operațional personalizat „Box-to-Box in 14 days” și pentru metodologia sa unică, Circular Design Metrics. Compania este membru activ al Fundației Ellen MacArthur, iar afacerea originală de producție a cutiilor de carton DS Smith a fost fondată în anii 1940 de familia Smith din Londra.

DS Smith deține în România un centru de coordonare pentru operațiunile de reciclare în București, două centre de colectare în Ștefănești și Cluj-Napoca, o fabrică de hârtie la Zărnești, două unități de producție de ambalaje în Ghimbav și Timișoara și trei centre de servicii în Pitești, Timișoara și Buftea, județul Ilfov.

International Paper (NYSE: IP; LSE: IPC) este liderul global în soluții de ambalare sustenabile. Cu sediul central în Memphis, Tennessee, SUA, și sediul regional EMEA (Europa, Orientul Mijlociu și Africa) la Londra, Marea Britanie, compania are peste 65.000 de angajați și deservește clienți din întreaga lume, prin operațiuni în mai mult de treizeci de țări. Împreună cu clienții noștri, contribuim la o lume mai sigură și mai productivă, prin soluții de ambalare sustenabile, dezvoltate pas cu pas.

Vânzările nete pentru anul 2024 au fost de 18,6 miliarde de dolari.

În 2025, International Paper a achiziționat DS Smith, creând un lider în industrie, axat pe regiuni atractive și în creștere – America de Nord și EMEA.

Cooperativa agricolă Serele SupeR a fost înființată în 2020 în județul Timiș, reunind producători locali care aveau un obiectiv comun: să ofere consumatorilor specialități de roșii cherry cultivate în sere moderne, dar cu “gustul pe care îl aveau roșiile din grădinile de altădată”. Sub marca înregistrată "Roșii cu gust de roșii", produsele cooperativei se găsesc acum pe rafturile majorității retailerilor, ambalate cu responsabilitate și atenție la detalii. Cooperativa Serele SupeR susține producția locală și pune pe piață roșii care îmbină calitatea europeană și gustul tradițional românesc. Serele dispun de tehnologii moderne pentru eficiență energetică, ce captează CO2 și îl redirecționează în interior pentru creșterea plantelor, contribuind în acest fel la reducerea amprentei de carbon. Activitatea cooperativei agricole Serele SupeR are un impact direct asupra comunității: sprijină fermierii români, creează locuri de muncă și asigură prezența produselor locale pe piață. În continuare, Cooperativa își propune o creștere a capacității de producție, consolidarea parteneriatelor cu retailerii naționali, dar și investiția în tehnologii verzi, digitale, pentru a accelera tranziția proprie, dar și pe cea a întregului sector, către o agricultură sustenabilă și competitivă.