Tema greenwashing-ului este o abordare sensibilă într-o conferință despre sustenabilitate. Este un subiect dificil de abordat, demarcația între greenwashing și CSR marketing fiind una foarte discretă. Dar atunci când vine vorba despre România, despre piața locală, tema greenwashing-ului este mai degrabă emoțională decât pragmatică. Pentru că ONG-urile ce supraveghează derapajele de marketing în materie de greenwashing au la dispoziție destul de puține oportunități de analiză. Și asta pentru că la noi, greenwashing-ul începe cu lipsa de informare, cu lipsa de transparență. Din cele 792 companii și organizații care ar trebui să publice rapoarte de sustenabilitate în mod transparent, mai puțin de 100 de organizații fac asta în mod consecvent, fără ca ciuneva să-i sancționeze...pe ceilalți. În schimb, încercările de a depista greenwashing-ul se îndreaptă tot către cei care se străduiesc să acționeze în aceastăcdirecție, mai mult sau mai puțin. La RESET TARGETS a vorbit despre greenwashing și a venit cu exemple concludente din piețele internaționale Laura Iane, Creative Director Pastel.

”Greenwashing-ul provoacă dispute în orice grup, dar pe cine întrebi acest termen capătă definiții diferite. Așa că m-am gândit să întreb inteligența artificială care ar fi definiția acestui termen. Definiția a fost una cuprinzătoare: ”se referă la practica prin care o organizație încearcă să pară mai prietenoasă cu mediul decât e de fapt”, sau ”acest lucru poate include prezentarea exagerată a eforturilor ecologice”. Dar termenul ”prezentarea exagerată” facce parte din definiția advertisingului, este ceva ce noi facem demult, înainte să apară tema sustenabilității, de fiecare dată când vrem să atragem atenția asupra unui produs sau serviciu și vrem ca publicul să se îndrăgostească de el! O altă definiție: ”ascunderea sau minimizarea impactului negativ asupra mediului sau a oamenilor”. Cu toții știm că sarea, zahărul sau uleiul de palmier fac rău. Cu toate acestea există comunicare privind produse care conțin aceste ingrediente. O trecem în categoria greenwashing? Alta: utilizarea înșelătoare a terminologiei și a imaginilor verzi”. Am văzut săpun pe care scria ”fără gluten”. Este relevant? Poate deveni, dacă reușim să facem săpunul acela mai atractiv folosind terminologia. Ce vreau să spun este că nu susțin nici un fel de comunicare ce induce oamenii în eroare, este important să aplicăm aceleași rigori peste tot, în toate domeniile, în toate aspectele comunicării”, a spus Laura Iane.

Prezentarea Directorului de Creație al agenției Pastel a provocat o adevărată dezbatere de idei la finalul primei părți a conferinței. S-au alăturat discuției Robert Uzună, Corporate Affairs la Ursus Breweries și Marius Brînzea, Director de Strategie la Reciclad`OR.

Un număr impresionant de parteneri au fost prezenți la RESET TARGETS - Sustainability & CSR Excellence, din dorința de a dezbate public variante și soluții de optimizare a proceselor sustenabile, dar și soluții pentru educație: Kaufland România, Ursus Breweries, Tchibo prin brandul Davidoff, Profi, Nestle România, dm-drogerie markt, Reciclad`OR, Penny, Sistemul Coca-Cola în România în calitate de Sparkling Partner, Mondelez România, CHEP, Unilever, Raiffeisen Bank, Toneli, Domeniul Bogdan și TexTech.