În categoria produselor de îngrijire personală vedem o diversificare și o specializare din ce în ce mai mare. Femeile, îndeosebi, sunt într-o permanentă căutare de soluţii uşor de folosit, care să ofere toate beneficiile de care au nevoie într-un timp scurt. Acest lucru explică şi notorietatea de care se bucură în momentul de faţă formate precum apele micelare sau măştile textile.

Una dintre principalele concluzii reieșite din Topul Global BrandZ™ 2019, dat publicității recent, este că întreaga categorie este activă, fie că mișcările sunt pornite din inițiativele companiilor, fie că cererea s-a manifestat suficient de putenic cât să contureze noi direcții.

Sustenabilitatea produselor și interesul pentru produse naturale și organice dictează, în 2019, eforturile mărcilor care luptă împotriva comoditizării și care duc bătălii pentru spațiu la raft. Pe de o parte, există un interes legat de impactul asupra mediului, care se reflectă în aderarea unor companii la programe care combină sustenabilitatea cu utilitatea. Astfel de programe propun ambalaje reutilizabile, ce vor fi colectate de la utilizatori, curățate și reumplute.

Pe de altă parte, consumatorii sunt din ce în ce mai preocupați de impactul produselor asupra lor și conștientizează posibilele efecte pe care mediul înconjurător le poate avea asupra pielii - și aceste aspecte își găsesc ecoul în căutarea produselor cu ingrediente naturale sau organice.

Oricare ar fi motivația din spatele interesului crescând în ceea ce unii ar numi „citirea obsesivă a etichetelor”, ea îi face pe consumatori să fie dispuși a plăti mai mult pentru un produs pe care îl consideră sustenabil sau cu ingrediente naturale ori organice.

Dintre trendurile globale identificate de BrandZ™, pe piața românească se manifestă predominant interesul pentru ingrediente naturale.

În acest context, Unilever a adus pe piața din România brandul Plant Line, o gamă de produse de îngrijire personală inspirată din fitoterapie. Complexul fito-colagen și complexul fito-keratină sunt două din inovațiile conținute de această gamă mass market. Lansarea a avut loc într-un moment oportun, capitalizând un trend aflat în plină dezvoltare.