Întreaga gamă de produse tradiționale Danone poate fi acum găsită pe rafturi într-un nou ambalaj dominat de alb, cu un design menit să atragă atenția asupra lucrurilor simple și bune.
Pe piață este disponibilă o serie limitată de iaurturi simple, în ambalaj de sticlă, care reproduce în întregime ambalajul original lansat de companie cu 100 de ani în urmă. Totodată, consumatorii sunt invitați să savureze o nouă gamă de produse ale mărcii Danone - iaurturi de băut cu fructe, dar și gama Danone Delicios, care are la bază o nouă rețetă cu o consistență mai cremoasă.

Danone se apropie astfel de preocupările consumatorilor săi aflați în căutare de soluții pentru a face față transformărilor profunde și rapide prin care trece societatea. Ca urmare a acestor schimbări, au apărut o serie de macro tendințe identificate de mai multe companii de cercetare, tendințe care influențează interacțiunea cu consumatorii și pe care Danone și-a propus să le adreseze: stil de viață sănătos, stil de viață “fluid”, naturalețe și transparență, consumatori informați și nevoia de răsfăț.

Danone lansează totodată o invitație la re-evaluarea deciziilor personale și o încurajare a opțiunilor față de lucrurile bune și simple, o întoarcere la valorile durabile de bază.

“Lumea se schimbă, modul în care privim nutriția se schimbă. Și noi ne adaptăm acestor transformări pentru fi alături de consumatorii noștri. Am preferat ca această schimbare să vorbească despre alegerile simple, bune și care ne fac și bine. Sub mesajul “Redescoperim ce este bun”, pledăm pentru esența produselor mărcii Danone: simplitatea ingredientelor și gustul bun”, explică Natalia Gelstein, Manager General Danone România și Bulgaria.

“Observăm o apetență crescută a românilor pentru iaurturi și o diversificare a opțiunilor lor. Chiar dacă la consum suntem sub media europeană, cu aproximativ 6 kg de iaurt per capita, față de 20 kg în Bulgaria sau 14 kg în Polonia, suntem martorii unei preocupări în creștere pentru îmbunătățirea nutriției și calitatea produselor, asistând la cea mai mare rată de creștere din Europa a consumului de iaurt”, spune Natalia Gelstein.

Piața iaurturilor a înregistrat o creștere cu 9,8% in 2017 față de 2016, conform Nielsen Retail Audit.