Sloganul "E natural sa castigi..." este, fara indoiala, mai mult decat un simplu joc de cuvinte ce suna bine. Este o promisiune implicita si greu de onorat. Atunci cand grupul European Drinks a decis sa reediteze promotia cu acest slogan a stiut ca decizia il obliga la o promotie in care nu doar valoarea premiilor trebuie sa fie semnificativa, ci si numarul de premii trebuie sa fie suficient de mare cat sa ofere sansa unui castig pentru cat mai multi dintre clientii sai fideli. Aceasta a fost premisa de la care a pornit una dintre cele mai generoase promosii derulate vreodata in Romania: un cuantum al premiilor impresionant atat in valoare, cat si in numar absolut.

O a doua asumare a marketingului European Drinks a fost aceea a derularii promotiei in timp, astfel incat pe de o parte sa distribuie sansele cum paratorilor de-a lungul a cateva momente importante ale sezonului toamna-iarna 2006/2007 (extragerile importante avand loc dupa Mos Nicolae, prima, dupa Sarbatorile de iarna, a doua si dupa Ziua Indragostisilor si Dragobete, a treia), iar pe de alta sa intretina active targeturile diferitelor SKU-uri si arome ale Frutti Fresh si nu numai. Astfel, aspirationalul premiilor atinge atat familia medie in ansamblu, cat si tinerele cupluri, dar nu neglijeaza deloc publicul adolescent, din ce in ce mai des intalnit intre cumparatorii frecventi de Frutti Fresh. "E natural sa castigi.. " devine astfel o "promotie scoala" despre care cursurile de profil vor pomeni multa vreme atat ca mecanism si durata, cat si ca mod de construcsie si valori alocate premiilor. Iata in incheiere cateva date utile:

• perioada 15 noiembrie 2006 - 24 februarie 2007
• extragere mari premii, gradat, astfel: 1 mare premiu 100.000 RON + 1 masina + 3 excursii la VIENA (in martie), apoi 1 mare premiu 150.000 RON + 2 masini + 5 excursii la VIENA , iar de Ziua Indragostisilor 250.000 RON + 3 masini + 7 excursii la VIENA
• mentinere: extrageri saptamanale cu premii targetate pe familie (10 electrocasnice), cupluri tinere (1 HOME-CINEMA cu LCD), adolescenti (10 iPOD-uri si 3 PS2).

Cresterea vanzarilor brandurilor implicate in aceasta promotie, in desfasurare, este superioara cresterii estimate a piesii in categoriile vizate, ceea ce a consolidat pozitia de lider a companiei European Drinks SA.

Sloganul "E natural sa castigi..." este, fara indoiala, mai mult decat un simplu joc de cuvinte ce suna bine. Este o promisiune implicita si greu de onorat. Atunci cand grupul European Drinks a decis sa reediteze promotia cu acest slogan a stiut ca decizia il obliga la o promotie in care nu doar valoarea premiilor trebuie sa fie semnificativa, ci si numarul de premii trebuie sa fie suficient de mare cat sa ofere sansa unui castig pentru cat mai multi dintre clientii sai fideli. Aceasta a fost premisa de la care a pornit una dintre cele mai generoase promosii derulate vreodata in Romania: un cuantum al premiilor impresionant atat in valoare, cat si in numar absolut.

O a doua asumare a marketingului European Drinks a fost aceea a derularii promotiei in timp, astfel incat pe de o parte sa distribuie sansele cum paratorilor de-a lungul a cateva momente importante ale sezonului toamna-iarna 2006/2007 (extragerile importante avand loc dupa Mos Nicolae, prima, dupa Sarbatorile de iarna, a doua si dupa Ziua Indragostisilor si Dragobete, a treia), iar pe de alta sa intretina active targeturile diferitelor SKU-uri si arome ale Frutti Fresh si nu numai. Astfel, aspirationalul premiilor atinge atat familia medie in ansamblu, cat si tinerele cupluri, dar nu neglijeaza deloc publicul adolescent, din ce in ce mai des intalnit intre cumparatorii frecventi de Frutti Fresh. "E natural sa castigi.. " devine astfel o "promotie scoala" despre care cursurile de profil vor pomeni multa vreme atat ca mecanism si durata, cat si ca mod de construcsie si valori alocate premiilor. Iata in incheiere cateva date utile:

• perioada 15 noiembrie 2006 - 24 februarie 2007
• extragere mari premii, gradat, astfel: 1 mare premiu 100.000 RON + 1 masina + 3 excursii la VIENA (in martie), apoi 1 mare premiu 150.000 RON + 2 masini + 5 excursii la VIENA , iar de Ziua Indragostisilor 250.000 RON + 3 masini + 7 excursii la VIENA
• mentinere: extrageri saptamanale cu premii targetate pe familie (10 electrocasnice), cupluri tinere (1 HOME-CINEMA cu LCD), adolescenti (10 iPOD-uri si 3 PS2).

Cresterea vanzarilor brandurilor implicate in aceasta promotie, in desfasurare, este superioara cresterii estimate a piesii in categoriile vizate, ceea ce a consolidat pozitia de lider a companiei European Drinks SA.