In retailul modern comunicarea de marketing se concentreaza tot mai mult la nivelul magazinelor.

Aproximativ doua treimi dintre consumatori intra in supermarket fara o lista de cumparaturi, isi modifica cu circa 40% decizia de cumparare, iar factura lor inregistreaza o valoare cu aproximativ 20% mai mare decat suma prevazuta initial.

Din analiza acestor date reiese ca, in prezent, hipermarketurile nu mai sunt simple "magazine" ci si "media" moderne si integrative.

Printre aceste activitati de comunicare "in store", cumparatorii prefera prezenta promoterilor si a deskurilor de prezentare (analiza Nielsen Italia 2007). Protagonistul acestui mecanism promotional - predominant in retailul modern si fundamental pentru brandul care-si doreste un contact direct cu potentialul cumparator - este promoterul. Prin prezenta sa printre rafturile anonime, promoterul de astazi isi asuma o sarcina dificila, de neinlocuit: este informator alimentar si purtator al imaginii marcii, culege informatii si sondeaza opinii si, in fine, propune produsul spre vanzare.

Dar acesta din urma este doar unul dintre obiectivele sale si nu cel mai important.

Aceasta prezenta noua este rezultatul unei pregatiri profesionale generale de marketing, desfasurate de catre societatile de servicii "in store", al briefingurilor, al informarilor periodice si al premierilor care au condus la formarea unor echipe omogene de adevarati profesionisti de markenting.

Acest model profesional nou este propus si de Promomedia care a creat prin "Professione Promoter" un Club de elita in cadrul caruia sunt selectionati, pregatiti, informati si premiati cei mai eficienti promoter prezenti pe piata.

In retailul modern comunicarea de marketing se concentreaza tot mai multla nivelul magazinelor.

Aproximativ doua treimi dintre consumatori intra in supermarket fara o lista de cumparaturi, isi modifica cu circa 40% decizia de cumparare, iar factura lorinregistreaza o valoare cuaproximativ 20% mai maredecat suma prevazuta initial.

Din analiza acestor date reiese ca, in prezent, hipermarketurile nu mai sunt simple "magazine" ci si "media" moderne si integrative.

Printre aceste activitati de comunicare "in store", cumparatorii prefera prezenta promoterilor si a deskurilor de prezentare (analiza Nielsen Italia 2007). Protagonistul acestui mecanism promotional - predominantin retailul modern sifundamental pentru brandulcare-si doreste un contact directcu potentialul cumparator- este promoterul. Prinprezenta sa printre rafturileanonime, promoterul de astaziisi asuma o sarcina dificila,de neinlocuit: este informatoralimentar si purtator al imaginiimarcii, culege informatiisi sondeaza opinii si, in fine,propune produsul spre vanzare.

Dar acesta din urma este doar unul dintre obiectivele sale si nu cel mai important.

Aceasta prezenta noua este rezultatul unei pregatiri profesionale generale de marketing, desfasurate de catre societatile de servicii "in store", al briefingurilor, al informarilor periodice si al premierilor care au condus la formarea unor echipe omogene de adevarati profesionisti de markenting.

Acest model profesional nou este propus si de Promomedia care a creat prin "Professione Promoter" un Club de elita in cadrul caruia sunt selectionati, pregatiti, informati si premiati cei mai eficienti promoter prezenti pe piata.