Conform celor mai importante case de analiză financiară internațională, luna octombrie ar trebui să marcheze finalul exploziei inflaționiste ce a răvășit economiile, ar trebui să intre în stand-by creșterile de prețuri la energie și materii prime etc. Argumentele sunt diferite, de la o interpretare la alta. Condițiile ca acest lucru să se întâmple seamănă însă izbitor de mult. Mai exact, pentru ca inflația galopantă să înceteze și să revenim la o evoluție a economiei internaționale bazată pe cifre, trebuie ca nici un eveniment negativ important să nu se mai petreacă în următoarele luni, cam până în primăvară. Nici războaie noi, nici pandemii noi, nici sabotaje noi. Nimic.

Trebuie să înghețăm tabloul la peisajul actual și să mergem cu el la diagnostic, pentru a stabili o prognoză. Și o strategie pentru anul viitor. Altfel, 89% dintre manageri, conform companiilor de consultanță din BIG4, nu vor putea planifica pe o durată mai mare de șase luni businessul pe care îl vor derula în 2023. Iar aici intervin tot casele de analiză financiară, care în previziunile pentru acest sfârșit de an au mai avut – în bloc – o scăpare majoră, sesizată chiar de managerii care au răspuns chestionarelor pentru consultanții BIG4.

Pentru perioada ce urmează până la sfârșitul anului 2022, nici un eveniment pozitiv care să marcheze businessul nu este prevăzut să se întâmple! Niciun acord de pace Rusia – Ucraina, nicio soluție eficientă în combaterea pandemiilor (nu soluții adaptate pe picior de la Pfizer), nicio detensionare a relațiilor diplomatice cu China în ceea ce privește Taiwanul. Nici măcar ceva soluții tehnice pentru evitarea unor crize energetice sau alimentare regionale.

Cu alte cuvinte, tabloul înghețat pentru prognoză este gri, dar la unul pastelat nu e cazul să sperăm. Pe fundalul acestui tablou construim proiecțiile de viitor într-o cromatică ce nu poate iesi din cenușiul fundalului, cromatică formată din nuanțele ce pot fi obținute din combinația albului cu negru.

Am văzut manageri care în această vară își frecau mâinile de bucurie că vor atinge obiectivele valorice de vânzări cu mult înainte de închiderea anului financiar. Deși pe o scădere a volumui de vânzări, o țintă atinsă rămâneun obiectiv îndeplinit. Partea cu volumul de mărfuri vândute, în scădere, intră pe aspecte conjuncturale, dacă fenomenul este unul general și este recepționat simultan de toți competitorii. Dar dacă riscul schimbării obiceiurilor de consum ca urmare a scăderii puterii de cumpărare este unul conjunctural, reorganizarea portofoliului de produse necesare într-o gospodărie este un fenomen cu bătaie lungă, ce va afecta portofoliile de produse pentru mulți furnizori din FMCG.

Altfel spus, de la acest considerent încep atât festivitățile pentru anul fiscal ce se va încheia, cât și planificările pentru anul ce urmează. Pentru că toamna se numără bobocii care au rezistat peste o lungă vară fierbinte.