Euromonitor a publicat pe siteul propriu studiul „Analiza Megatrendurilor – pune consumatorul în inima afacerii” prin care a identificat 20 cele mai influente megatrenduri ce vor modela businessul până în anul 2030. Studiul, semnat de Sarah Boumphrey, Director Economic Euromonitor International, și Zandi Brehmer, Client Innovation Manager Euromonitor International, analizează schimbările de comportament ale consumatorilor ce vor forța companiile să-şi modifice abordarea faţă de client şi faţă de produs în următorii 12 ani. 

 

Deoarece identificarea a 20 de megatrenduri nu poate fi foarte utilă mediului de business, echipa Euromonitor Internaţional a solicitat echipelor similare de cercetători din China, Orientul Mijlociu, SUA, Asia Centrală şi Africa să clasifice acele trenduri pe care le consideră cele mai importante şi cu influenţa cea mai puternică în business. Rezultatul a fost o surpriză, deoarece toate cele opt megatrenduri clasificate ca fiind cele mai importante reflectă modificări în structura şi comportamentul consumatorilor, cu impact direct în industria bunurilor de larg consum, telefonie şi turism.

Cele opt megatrenduri definite pentru anul 2017 cu impact major până în anul 2030 sunt:

1. Mai mult în ceea ce priveşte experienţa de cumpărare

2. Creşterea clasei mijlocii 

3. Premiumizarea cerută de consumator

4. Viață sănătoasă

5. Transformarea frontierelor pieței prin comerţul online

6. Viața etică - implicarea brandurilor în comunitate

7. Reinventarea comerțului modern

8. Conectarea și interconectarea consumatorilor cu brandurile


Pentru a se asigura că toate megatrendurile relevante au fost abordate în selecţia iniţială, autoarele studiului au utilizat  gândirea holistică pentru a crea un cadru general, pornind de la definirea unui "megatrend". Deşi există o mulțime de analize disponibile pe megatrenduri, nu există o definiție universală. În cea mai simplă formă, un megatrend ajută să obţii răspunsul la întrebarea "Ce se întâmplă?", este o schimbare a comportamentului sau a atitudinilor care are un impact global și traversează industriile. „Un megatrend nu este o poveste scurtă; mai degrabă este o tendință cu longevitate, una care reprezintă o schimbare fundamentală a comportamentului care definește piețele de consum”, spune Sarah Boumphrey în descrierea procedurilor care au stat la baza concluziilor studiului.

Această analiză a identificat cinci factori determinanţi ai megatrendurilor: schimbarea valorilor pentru consumator, schimbarea clasei medii a populaţiei, cu influenţe aduse de clasa medie din China, India Rusia, Brazilia şi Europa de Est, tehnologia, schimbările climatice, schimbarea puterii economice de cumpărare.

 

Citește detalii în :

8 megatrenduri vor schimba industria FMCG. Cum se vede asta din România?