UPDATE: Coca-Cola România a confirmat continuarea parteneriatului cu Nestle pentru Nestea.
Într-o declaraţie pentru Piaţa, Miruna Smeureanu, Marketing Director la Coca-Cola România, a precizat: „În România, Compania Coca-Cola va continua relaţia cu Nestle. Nestea va fi disponibil, în continuare, pe piaţa din România, în variantele Lemon şi Peach, produse cheie din portofoliul Nestea. În acelaşi timp, vom continua să aducem variante inovatoare de băuturi ready-to-drink, iar brandul FUZETEA nu este decât o dovadă în plus a faptului că ne dorim să dezvoltăm şi mai mult piaţa de ceai din România”.

Coca-Cola a anunţat lansarea oficială în România, alături de alte 36 de state, a brandului Fuzetea – o băutură necarbonatată pe bază de extract de ceai şi suc de fructe, cu un conţinut scăzut de calorii. Prezentă în retailul românesc încă de la începutul anului, Fuzetea coexistă cu Nestea, băutură similară aflată în portofoliul Coca-Cola HBC, dar aparţinând companiei Nestle. Prin valoarea energetică redusă şi prin folosirea steviei ca îndulcitor, Fuzetea reconfirmă orientarea Coca-Cola către comercializarea produselor cu conţinut tot mai scăzut de zahăr.

Noul produs are un gust de ceai mai pronunţat, datorat conţinutului mai mare de extract de ceai – 0,12% faţă de 0,09% la Nestea.

Fuzetea este disponibilă în cinci sortimente – Black Icetea Lemon Lemongrass, Black Icetea Peach Hibiscus, Green Icetea Lime Mint, Black Icetea Forest Fruits, Black Icetea Mango Pineapple – ambalate în butelii PET 0,5 l şi 1,5 l şi în sticle returnabile de 0,25 l. Noul brand beneficiază de un ambalaj PET suplu, cu profil embosat care permite evidenţierea pregnantă a conturului frunzelor de ceai. Vizualul etichetei este dominat, de asemenea, de imaginea frunzei de ceai. Pentru orientarea facilă a consumatorilor, produsele păstrează codul de culori diferenţiatoare ale sortimentelor de Nestea: galben citron pentru Fuzetea Lemon, verde crud pentru Fuzetea Green Icetea etc.

Într-un comunicat al companiei se arată: „Compania Coca-Cola începe anul cu o lansare importantă pe piața din România: FUZETEA, un brand care se adresează consumatorilor în căutare de momente de relaxare. Cu un succes important la nivel global, FUZETEA aduce o fuziune neașteptată între extractul de ceai, suc de fructe și plante aromatice care, împreună, creează o experiență unică și complexă, perfectă pentru momentele de liniște și de relaxare.

Lansarea pe piața europeană a FUZETEA, un brand apreciat deja în peste 52 de țări la nivel global, a însemnat și adaptarea la gusturile și preferințele de consum locale. Astfel, consumatorii români se pot bucura de un moment special de relaxare, alături de cele cinci variante FUZETEA: Black Icetea Lemon Lemongrass, Black Icetea Peach Hibiscus, Green Icetea Lime Mint, Black Icetea Forest Fruits, Black Icetea Mango Pineapple.

„Una dintre marile provocări pentru brandurile și companiile de astăzi este să rămână relevante și să se adapteze la preferințele, nevoile și stilurile de viață din ce în ce mai diverse ale consumatorilor. Lansarea FUZETEA pe piața din România este o oportunitate de a le oferi clienților noștri produse și gusturi noi, în cât mai multe ocazii de consum și un pas hotărât în călătoria noastră spre a deveni «o companie pentru toți». Categoria de ceai ready-to-drink este un segment important, cu o creștere fulminantă în ultimii ani, sincronizându-se perfect cu dorința noastră de a le oferi consumatorilor băuturi care să devină parte din viața lor”, spune Nicoleta Eftimiu, General Manager al Coca-Cola România.

Lansarea brandului FUZETEA va fi susținută de o investiție semnificativă într-o campanie complexă de marketing, proiecte speciale și activări construite în jurul experiențelor pe care le aduce noul produs. Campania de promovare declinată 360 de grade susține și amplifică ideea centrală a brandului – fuziunea ingredientelor din FUZETEA le oferă consumatorilor o revitalizare a simțurilor și pauze mai plăcute.

FUZETEA este o fuziune unică de extracte de ceai, arome de fructe, ierburi aromatice și alte ingrediente, care le oferă consumatorilor un gust de ceai complex, proaspăt și actual, o alternativă premium în categoria ceaiurilor ready-to-drink. Lansat în 2012 în 14 piețe internaționale, FUZETEA a cunoscut, în mai puțin de trei ani, o creștere accelerată, ajungând la o valoare de miliarde de dolari.

Apreciată deja în 52 de țări la nivel global, FUZETEA se lansează, în ianuarie, simultan în țări din Europa. Noile variante au fost dezvoltate în Centrul de Cercetare și Dezvoltare Coca-Cola din Bruxelles și au fost adaptate preferințelor consumatorilor europeni, oferindu-le acestora un gust de ceai proaspăt și actual.

Extractul de ceai din FUZETEA provine din frunze de ceai cultivate în ferme care respectă în totalitate principiile agriculturii sustenabile, contribuind astfel la obiectivul global al companiei Coca-Cola de a avea, până în 2020, toate ingredientele cheie și materia primă din surse 100% sustenabile.
Băuturile FUZETEA au un conținut scăzut de calorii, de 19, respectiv 20 de calorii pe 100 ml, în funcție de aromă, fiind îndulcite cu un amestec de zahăr și îndulcitor hipocaloric din stevia, de origine naturală”.