Anul trecut, Coca-Cola a sărbătorit UEFA EURO 2016 cu ediţii limitate cu grafici dedicate fotbalului, cu pachete promoţionale având design inedit. Campania s-a bucurat de un real succes, contribuind la creşterea cotei de piaţă şi a volumelor vândute, însă impactul s-a materializat şi în vizibilitatea şi notorietatea brandului Coca-Cola. 

Compania a pregătit diferite activităţi susţinute printr-un plan amplu de comunicare, ce include activări în magazine, spoturi TV, machete, outdoor, digital etc. Va continua comunicarea începută prin campania Bracelet dedicată muzicii printr-o serie de activări speciale, în retail. În magazinele de tip hipermarket şi supermarket, consumatorii pot beneficia de mai multe pachete în ediţie de vară. La fiecare pachet de 2x2L (Coca-Cola sau Coca-Cola Zero) un pahar de colecţie  disponibil în 2 grafici special dedicate verii sau diverse produse de tip snack, pentru diverse momente de consum.

Vara aceasta, Coca-Cola este partenerul oficial al celor mai atractive festivaluri ale verii: Electric Castle, Untold, Neversea. Pe lângă aceste evenimente de anvergură,  deschide sezonul estival la mare cu activări specifice pe litoral,  iar prin categoria de Energy se va asocia cu evenimente sportive, dedicate culturii urbane şi muzicii.

Parteneriate cu tradiție și pe segmentul apei îmbuteliate

Pentru brandul AQUA Carpatica, 2016 a fost cel mai bun an, vânzările din vara trecută fiind cu 32% mai mari comparativ cu vara 2015. Față de anul trecut, în actualul sezon vom regăsi în retail sticla de 1L de apă minerală plată - care a fost lansată la final de ianuarie -, dar și stocuri mai mari la apa minerală naturală carbogazoasă, pentru a face față cererii din piață.

„Ca în fiecare an, sezonul estival este bogat în evenimente culturale, dintre care menționăm Festivalul Internațional de Film Transilvania - TIFF, Festivalul Internațional de Teatru de la Sibiu - FITS, dar și, pe final de sezon, Festivalul Internațional George Enescu, unde suntem sponsori”, spune Claudia Tocilă, Online Communication Manager, ­Valvis Holding. „Suntem alături de multe evenimente spor­tive și educative de mai mare sau mai mică anvergură, spectacole în aer liber și multe altele, onorând astfel parteneriate de lungă durată. Având în vedere creșterea consumului din timpul verii, vom încerca, prin plasări suplimentare, să nu avem probleme cu stocurile la raft. Vom continua promoțiile de reduceri de preț conform celor agreate cu partenerii”, adaugă Claudia Tocilă. 

„Ne-am asigurat că piaţa înţelege beneficiile pe care le aduce acest produs, că serviciile asociate acestuia sunt conform aşteptărilor şi asta ne-a asigurat o performanță bună în vânzările realizate pe parcursul verii 2016”, spune Lucian Manta, Marketing Manager, SamMills. „În primăvara acestui an, am lansat litrajele mici (0,33l, 0,5l, 1l, 2l şi 5l), atât pe piaţa internă, cât şi pe cea internaţională. Avem pregătită o campanie naţională de lansare, însoţită de participarea la anumite evenimente cheie. Ne va preocupa foarte mult să fim cât mai aproape de consumatorul final şi să-i facem cunoscut produsul, împreună cu beneficiile lui.” 

Vânzările de băuturi energizante au crescut în IKA, în perioada menționată anterior, cu 15,4% ca valoare și 12,4% ca volum (sursa: RetailZoom). Primii cinci producători – Red Bull, Hell Energy, The Coca-Cola Company, Buszesz și European Drinks – dețin, cumulat, 76% din piață ca valoare, iar brandurile proprii ale retailerilor, 15,6%. Ca volum, vânzările private labels cresc la 29,5%.

Anul acesta vom regăsi pe rafturi o ediție specială Red Bull cu imaginea lui Neymar, atlet Red Bull și unul dintre cei mai titrați jucători de fotbal din lume. Pe lângă asocierea directă cu calificările naționale a competiției de fotbal cinci-la-cinci Neymar Jr’s Five, această ediție specială vine și cu o activare pentru consumatori. 

De asemenea, vara vine și cu o extindere de gamă (in&out) – Red Bull Summer Edition cu măr și kiwi, care se adaugă gamei de flavoured energy drink deja existentă în portofoliu – Red Bull Red Edition (cu gust de merișoare), Red Bull Blue Edition (cu gust de afine) și Red Bull Yellow Edition (cu gust tropical).

„Avem în plină desfășurare competiția Neymar Jr’s Five, un turneu de fotbal cinci-la-cinci cu reguli atipice – atunci când o echipă înscrie un gol, din echipa adversă este eliminat un jucător. Câștigătoarea finalei naționale va reprezenta România în Brazilia, la finala națională. Imaginea locală a acestei competiții este Ciprian Marica”, relatează Andreea Mitrache, National Communication Manager, Red Bull. „Vara continuă cu cea de a 14-a ediție a Red Bull Romaniacs, cea mai dificilă competiție de enduro din lume. Pe parte de evenimente culturale, am încheiat parteneriate cu mai multe festivaluri de muzică și vom începe în curând și perioada de aplicație la Red Bull Music Academy.”