Anul trecut, volumul pieței berii s-a menținut la 15,8  milioane hl, nivel atins și în 2015. Consumul pe cap de locuitor în 2016 s-a situat la rândul său tot la nivelul anu­lui precedent, de 80 l. Retailul a deținut aproximativ 75%-80% din totalul volumelor vândute, restul revenind canalului HoReCa.

În opinia Juliei Leferman, Director General, Asociația Berarii României, spre deosebire de anii precedenți, lipsa presiunii fiscale și predictibilitatea fiscală de care sectorul berii s-a bucurat anul trecut au permis ca piața să evolueze în mod natural. ”Salutăm, așadar, această stabilitate fiscală, considerăm că este factorul esențial în stimularea dezvoltării acestei piețe extrem de concurențială.”

Sunt foarte puține industrii cu atât de mulți jucători locali și multinaționali. O dovadă a competitivității  este și prețul berii în România, mai scăzut decât în alte țări. 

În sezonul trecut, performanțele brandurilor s-au îmbunătățit, pentru multe din ele fiind chiar o vară record, cu vânzări istorice. 

Bergenbier este brandul cu cea mai puternică asociere ”bere-fotbal” în rândul consumatorilor români, iar vara 2016 a contribuit la consolidarea acestei legături. Campania ”Eu sunt 12” a devenit o adevărată mișcare în rândul suporterilor, iar susținerea pe care aceștia au regăsit-o în Bergenbier s-a simțit încă de la începutul anului și până după Campionatul European de Fotbal 2016.

Staropramen, un alt brand din portofoliul Bergenbier S.A., a fost alături de festivalurile culturale importante din vara 2016, fie că vorbim de TIFF la Cluj-Napoca, sau FITS la Sibiu, ori Undercloud la București. Oamenii și gusturile lor pentru cultură, muzică, bere și mâncare s-au întâlnit atât pe platforma online, cât și în serile de proiecții outdoor, ori prin intermediul asocierii bere cu mâncare.      

„În vara 2016, Beck’s a fost o parte importantă a festivalurilor de muzică din țară. Am plecat spre Electric Castle cu trenul din Gara de Nord, pentru un warm-up de festival perfect. Iar experiența de pe drum a creat atmosfera necesară pentru a ne bucura din plin de muzică. Apoi, am continuat cu Sumer Well, unde am inovat cu activări folosind tehnologii digitale noi”, relatează Gabriela Lupaș Țicu, Director de Marketing, Bergenbier S.A.

Compania a pregătit pentru vara 2017 câteva inovații în ceea ce privește ambalajul și modul în care oferă consumatorilor berile din portofoliu. 

Astfel, a lansat sticla de 0,33L cu capac Twist off pentru două dintre sortimente, Bergenbier blondă 0,33L și Bergenbier ALE 0,33L. Stella Artois este disponibilă din acest an în variantă Fără Alcool în sticlă 0,33l, iar gama Leffe s-a mărit cu două noi sortimente: Ruby si Radieuse. 

Vara aceasta Bergenbier are misiunea de a Răcori România. Iar cele trei atri­bute ale berii, faptul că este maturată la rece, filtrată la rece și are CO2 din fermentație naturală o face potrivită pentru o răcorire adevărată. 

„Cum va evolua piaţa în 2017? Asta ţine de meteorologii care prognozează intensitatea şi durata zilelor însorite, ca şi de macro-economiștii care previzionează veniturile populaţiei. Treaba noastră este să fim pregătiţi cu noutăţi şi promoţii care să ţină interesul consumatorilor ridicat pe tot parcursul verii, indiferent de aceşti factori”, spune Mihai Bârsan, Vicepreședinte de Marketing, Ursus Breweries. „Credem cu pasiune că pe această piaţă, experiența gustului valorează mai mult decât expunerea media sau promoţiile agresive – ceea ce se regăseşte atât în calitatea berilor produse de berarii noştri în fiecare zi, cât şi în noile lansări.”

O altă noutate importantă este faptul că berea Ursus se prezintă cu o nouă înfăţişare, mai vizibilă la raft şi adusă la zi. Iar dincolo de înfăţişare, compania pregătește o nouă vară legendară cu evenimente majore precum Untold şi Neversea – care susţin crezul acestei mărci, de promotor al prieteniilor legendare. 

Brandul Ciucaș îşi extinde gama prin lansarea sticlei nereturnabile de 0,33 L, o nouă formă de relaxare pentru cei care înţeleg diferenţa de calitate între sticlă şi PET. 

 „Desigur, nu uităm nici de consumatorii segmentelor de preţ superioare. Peroni, Grolsch şi Redd’s ne pregătesc surprize, evenimente şi lansări despre care sper să vorbim cu încântare la finalul sezonului. Şi să nu uit mișcarea-surpriză: Azuga s-a întors, relansată ca o bere contemporană, poziționată în segmentul craft şi este nepasteurizată”, subliniază Mihai Bârsan.

În 2016, brandurile din portofoliul URBB au înregistrat o ușoară creștere cantitativă a vânzărilor, de aproximativ 5% față de perioada similară a anului precedent. Evoluția pozitivă s-a datorat unui cumul de factori: în primul rând campaniile de marketing, apoi creșterea forței de vânzări și a consolidării service-ului 24/7 pe care îl asigură par­tenerilor din HoReCadin și focusul pe consumatorii fi­nali. În același timp, creșterea a fost favorizată și de vremea bună de la sfârșitul lunilor iunie și iulie, de scăderea TVA și de desfășurarea Campionatului European de Fotbal, unde Carlsberg a fost sponsor pentru a opta oară consecutiv, desfașurând campania sub umbrela creativă „Probabil cel mai mare campionat UEFA din toate timpurile”. 

Un alt exemplu de best practice a fost campania națională pentru brandul Tuborg, care a însemnat anul trecut una dintre cele mai ample promoții organizate de un berar. S-a înregistrat un număr record de înscrieri – peste 1.400.000 oameni participând la promoția „Premii mari în culori tari”.  

Aceste beri se alătură portofoliului URBB de beri speciale, deja bine-cunoscute românilor, precum Guinness, Kilkenny sau Weihenstephaner Hefe Weissbier.

„Noile branduri consolidează portofoliul URBB de beri speciale, care oferă astăzi o selecție variată de tipuri de bere – de la bere de grâu până la stout, varietăți de bere bock sau ale, cu proveniență din diverse regiuni ale Europei cu o puternică și reputată tradiție în bere, precum Germania, Belgia, Irlanda, Italia și Franța”, subliniază Shachar Shaine, CEO URBB. ”Selecția oferă consumatorilor ocazia de a savura beri care au trecut proba timpului, fiind produse de berării fondate în diverse secole ale celui de-al doilea mileniu. Pot să vă mai spun, referitor la peri­oada imediat următoare, că surprizele pregătite de URBB nu se vor opri aici.”

URBB are deja în derulare două campanii: pentru brandul Carlsberg ,“Câștigă experiențe WOW”, care va dura până pe 13 iulie 2017, și “Câștigă Cavalerește premii în bere și cai putere”, pentru Holsten, aflată în derulare până la data de 21 mai. 

„Încercăm să introducem materiale care să facă dife­rența la raft și care să atragă atenția consumatorului, însă cel mai important lucru este să ne concentrăm pe calitatea produselor noastre și să continuăm să le oferim consumatorilor produsele de cea mai înaltă calitate cu care i-am obișnuit. Aici precizez pachetele de 3 sticle și pahar Somersby pentru a încuraja încercarea produsului proaspăt introdus pe piață, promoțiile pe pachete (exemplu Carlsberg), dar și numeroasele activări în HoReCa și în magazinele KA”, menționează Shachar Shaine.