Lansat în această săptămână și fabricat în România, la Ploiești, FRESH este un nou produs, amestec de bere fără alcool (0,0%) și băutură răcoritoare cu suc de fructe, disponibil în două sortimente, unice pe piață: bere 0,0% alcool cu suc de mere și pere; bere 0,0% alcool cu suc de zmeură și afine.

Cu împachetări în ambalaje de sticlă de 330 ml și doze de 500 ml, FRESH conține 32% bere fără alcool, 63% apă și 5% fructoză și suc de fructe. Potrivit informațiilor de pe ambalaj, băuturile sunt fără conservanți și coloranți artificiali.

În ultimii ani, se remarcă o tendinţă tot mai pronunţată a consumatorilor de a se orienta către specialităţile de bere, cu precădere către segmentul de bere cu arome. Această tendință reflectă modificarea preferinţelor determinată, pe de o parte, de schimbarea de generaţii, principalul target fiind tinerii. Pe de altă parte, se manifestă o apetenţă pentru gustul mai dulce, pentru un conţinut mai scăzut de alcool, în paralel cu preocuparea pentru ingrediente mai sănătoase.