Sofidel România, producătorul unor branduri de hârtie igienică și prosoape de bucătărie Onda, Volare și Regina, a demarat rebranding-ul Volare în urmă cu un an. Inițiativa a fost comunicată consumatorilor finali – prin intermediul unor flyere introduse în pachete și pe ambalajul produselor –, dar și în discuțiile directe cu retailerii. Volare se află, așadar, în faza de tranziție între cele două branduri.

În prima parte a anului 2020, această perioadă de tranziție se va încheia, urmând ca întregul sortiment Volare să fie inclus sub umbrela brandului Regina.

Grupul italian Sofidel a cumpărat Comceh Călăraşi în 2010 şi este unul dintre cei mai mari jucători de pe piaţa locală de hârtie igienico-sanitară, piață estimată la aproximativ 600 de milioane de euro. Alți competitori din categorie sunt: Monte Bianco (cu brandurile Puf, Best, Fiore), Essity Hygiene (Zewa), Ficosota (Emeka, Milde).