Incetinirea cresterii economiei mondiale ofera conditii optime pentru dezvoltarea segmentului de bauturi racoritoare marca privata, este concluzia ultimului raport al agentiei de cercetare Canadean, “Private Label Trends in the Global Soft Drinks Market”.

Potrivit acestuia, in totalul categoriei de bauturi racoritoare, marca privata reprezinta mai mult de un litru la fiecare 10 litri comercializati pe piata globala. Cota de piata creste simtitor daca se scade sectorul on-premise (horeca), unde ponderea marcilor private este nesemnificativa.

Dezvoltarea produselor private label a ajuns sa fie o amenintare considerabila pentru marcile recunoscute. In afara de motivul evident, ca in prezent consumatorii cauta mai mult ca niciodata produse cu un raport calitate pret cat mai bun, nu exista alt factor care sa impulsioneze vanzarile de produse private label, sunt de parere consultantii Canadean. In multe piete, consumul de bauturi racoritoare in restaurante si baruri a scazut dramatic, dar totusi, cumparatorii au compensat acest lucru incepand sa le achizitioneze pentru acasa, orientandu-se astfel catre canalele off premise (retail), unde este disponibila o gama larga de racoritoare private label.

In Europa, recesiunea a furnizat, de asemenea, mediul ideal pentru retaileri, care au inceput sa dezvolte rapid produsele proprii si sa investeasca masiv in extinderea lor pe intregul continent. Feedback-ul primit din intreaga regiune ilustreaza succesul acestor magazine si a produselor proprii, conceptul de hard discount fiind intalnit in prezent chiar si in Insulele Canare. Desi unii discounteri fac stocuri cu produse de marca, multi prefera sa puna accent exclusiv pe marcile proprii, care au un pret mult mai mic, ceea ce duce inevitabil la cresterea vanzarilor in acest segment.

Pe masura ce retailul modern se dezvolta, operatorii marcilor de tip B, in special, sunt vulnerabili in fata extinderii gamelor de produse private, deoarece ambele tipuri de marci concureaza, prin pret, cu marcile de tip A. Si vanzarile de branduri tip A incep sa scada, in timp ce calitatea produselor private label este imbunatatia, astfel ca marcile private ofera consumatorului multiple beneficii, precum calitate, discounturi, cât si o buna pozitionare ca nivel de pret, pe segementul mainstream, dar si pe cel premium.

Exista, de asemenea, tendinta ca si alte formate din on-premise sau magazine de tip convenience sa adopte aceasta strategie, de a dezvolta propriile branduri. Astfel, tot mai multe lanturi de restaurantede tip fast-food sau magazine care vand sanvich-uri au inceput sa dezvolte marci proprii.

Cat de vulnerabila este categoria de bauturi racoritoare in fata alternativei reprezentate de marcile private depinde de o serie de factori, care rezulta din diferite niveluri de penetrare a marcilor proprii in intreaga categorie.

In special, categoria juice s-a dovedit a fi mai sensibila decat altele, deoarece este o grupa destul de extinsa si matura. In particular, este dificil de facut diferente in ceea ce priveste gustul, de aceea consumatorul inclina sa le cumpare din retail.

Potrivit reprezentantilor Canadean, ponderea produselor private label va ajunge la aproape un sfert din totalul volumelor vandute de suc, astfel ca producatorii de marci recunoscute trebuie sa dezvolte si sa acorde mai multa importanta strategiilor de aparare. Ei trebuie sa stie ca marcile private vor concura mereu cu patrimoniul lor de produse, deoarece consumatorii doresc retaileri care sa le ofere posibilitatea sa aleaga.

Incetinirea cresterii economiei mondiale ofera conditii optime pentru dezvoltarea segmentului de bauturi racoritoare marca privata, este concluzia ultimului raport al agentiei de cercetare Canadean, "Private Label Trends in the Global Soft Drinks Market".

Potrivit acestuia, in totalul categoriei de bauturi racoritoare, marca privata reprezinta mai mult de un litru la fiecare 10 litri comercializati pe piata globala. Cota de piata creste simtitor daca se scade sectorul on-premise (horeca), unde ponderea marcilor private este nesemnificativa.

Dezvoltarea produselor private label a ajuns sa fie o amenintare considerabila pentru marcile recunoscute. In afara de motivul evident, ca in prezent consumatorii cauta mai mult ca niciodata produse cu un raport calitate pret cat mai bun, nu exista alt factor care sa impulsioneze vanzarile de produse private label, sunt de parere consultantii Canadean. In multe piete, consumul de bauturi racoritoare in restaurante si baruri a scazut dramatic, dar totusi, cumparatorii au compensat acest lucru incepand sa le achizitioneze pentru acasa, orientandu-se astfel catre canalele off premise (retail), unde este disponibila o gama larga de racoritoare private label.

In Europa, recesiunea a furnizat, de asemenea, mediul ideal pentru retaileri, care au inceput sa dezvolte rapid produsele proprii si sa investeasca masiv in extinderea lor pe intregul continent. Feedback-ul primit din intreaga regiune ilustreaza succesul acestor magazine si a produselor proprii, conceptul de hard discount fiind intalnit in prezent chiar si in Insulele Canare. Desi unii discounteri fac stocuri cu produse de marca, multi prefera sa puna accent exclusiv pe marcile proprii, care au un pret mult mai mic, ceea ce duce inevitabil la cresterea vanzarilor in acest segment.

Pe masura ce retailul modern se dezvolta, operatorii marcilor de tip B, in special, sunt vulnerabili in fata extinderii gamelor de produse private, deoarece ambele tipuri de marci concureaza, prin pret, cu marcile de tip A. Si vanzarile de branduri tip A incep sa scada, in timp ce calitatea produselor private label este imbunatatia, astfel ca marcile private ofera consumatorului multiple beneficii, precum calitate, discounturi, c?si o buna pozitionare ca nivel de pret, pe segementul mainstream, dar si pe cel premium.

Exista, de asemenea, tendinta ca si alte formate din on-premise sau magazine de tip convenience sa adopte aceasta strategie, de a dezvolta propriile branduri. Astfel, tot mai multe lanturi de restaurantede tip fast-food sau magazine care vand sanvich-uri au inceput sa dezvolte marci proprii.

Cat de vulnerabila este categoria de bauturi racoritoare in fata alternativei reprezentate de marcile private depinde de o serie de factori, care rezulta din diferite niveluri de penetrare a marcilor proprii in intreaga categorie.

In special, categoria juice s-a dovedit a fi mai sensibila decat altele, deoarece este o grupa destul de extinsa si matura. In particular, este dificil de facut diferente in ceea ce priveste gustul, de aceea consumatorul inclina sa le cumpare din retail.

Potrivit reprezentantilor Canadean, ponderea produselor private label va ajunge la aproape un sfert din totalul volumelor vandute de suc, astfel ca producatorii de marci recunoscute trebuie sa dezvolte si sa acorde mai multa importanta strategiilor de aparare. Ei trebuie sa stie ca marcile private vor concura mereu cu patrimoniul lor de produse, deoarece consumatorii doresc retaileri care sa le ofere posibilitatea sa aleaga.