Departamentele de marketing din companiile din FMCG au inregistrat cele mai multe schimbari de personal in ultima luna a anului trecut si primele luni ale lui 2010

Fie unele functii au ramas deschise inca de anul trecut, fie companiile au decis sa isi schimbe strategia de marketing, cautand in piata talentele, jucatorii din industria bunurilor de larg consum au inceput anul in forta in ceea ce priveste "vanatoarea" de specialisti in marketing sau manageri de companii. Iulia Lazea, Senior Consultant Hart Human Resources, considera ca este vorba mai degraba de o urgentare in gasirea de candidati potentiali pentru pozitiile deschise. "Explicatia tine de faptul ca la inceput de an s-au dezghetat anumite pozitii cheie sau au fost inlocuite cu altele, intrucat au fost aprobate o serie de bugete pentru anul acesta", a precizat Iulia Lazea.

Cu toate acestea, la nivel de middle management, piata fortei de munca este afectata in continuare de criza, iar numarul candidatilor disponibili creste in continuare intr-un ritm mult mai mai rapid decat cel in care apar oportunitatile de angajare. Alina Candea, Business Manager CVO, remarca la randul sau ca, fata de sfarsitul anului trecut, tendinta companiilor este sa angajeze mai mult. "Principalele motive sunt legate de obtinerea de noi bugete si nevoia de a inlocui profesionistii cheie care au migrat catre alte companii la sfarsitul anului", a explicat Alina Candea.

Astfel, Strauss Romania a adus oameni noi in pozitiile cheie ramase libere dupa plecarea celor care le-au ocupat initial. La conducerea companiei l-a numit pe Marius Melesteu, fost director de marketing la Heineken Romania, dupa ce Matanya Schwartz a decis sa plece, iar de la inceptul acestui an, in functia de director de marketing, pe Razvan Mircea, fost director de marketing la Vel Pitar. Ramasa libera, functia de director de marketing la producatorul de bere Heineken a fost ocupata de Paul Markovits, cu o experienta de peste 17 ani in marketing strategic pe pietele internationale, cu precadere pe cele din Europa Centrala si de Est.

De asemenea, Grupul Halewood a adus-o pe Adriana Grecu in functia de director de marketing, dupa ce functia a ramas disponibila in urma plecarii Alinei Rosu. Totodata, Adrian Baban a fost numit Trade Marketing Manager la Pepsi Americas, inlocuindu-l pe Marius Ceterchi care a preluat functia de Unit Manager pentru zona de nord a Romaniei, iar Ana Rosioru a fost promovata din functia de Marketing Coordinator in cea de manager de marketing la Whiteland. Pe de alta parte, Prutul Galati a decis sa isi externalizeze marketingul catre o firma de specialitate in domeniu si sa se concentreze pe productie, dupa ce Mirela Olarescu, fost director de marketing in cadrul companiei a parasit functia. La randul sau, Ursus Breweries a anuntat numirea lui Victor Armaselu in functia de Director Trade Marketing in cadrul departamentului Vanzari si Distributie, dupa preluarea de catre Lorand Papp (fostul director de trade marketing) a functiei de Global Marketing Manager Pilsner Urquell in Londra. Anterior, Victor Armaselu a ocupat funcția de Modern Trade Director in aceeasi companie.

Amplitudinea mutarilor din ultima perioada are mai multe cauze. "O explicatie ar fi faptul ca angajatorii evalueaza rezultatele din 2009 si cauta solutii de eficientizare care tin de modul de abordare a pietei de profil cat si de profilul oamenilor cu ajutorul carora vor implementa aceste solutii. Angajatorii iau in calcul din ce in ce mai des posibilitatea de a aduce candidati din exterior care sa aduca o viziune noua si sa schimbe directia cand si unde este necesar pentru a iesi cu bine din perioada de criza. Pe de alta parte, angajatorii isi reevalueaza asteptarile si analizeaza mai atent in ce masura sunt satisfacute acestea de catre angajatori. Daca raportul nu este unul satisfacator, candidatii sunt mult mai deschisi sa caute si sa accepte noi oportunitati profesionale in afara companiilor in care lucreaza", a completat Iulia Lazea. La randul sau, Alina Candea enumera printre aspectele care au influentat direct schimbarile din companii cazuri in care companiile mari le-au inghitit pe cele mici, si-au unit fortele sau dimpotriva, s-au segmentat in mai multe filiale. "Schimbarile de structura organizationala, de management si de strategie au un impact direct asupra marketingului. Acelasi lucru il putem spune si despre top management", a precizat Alina Candea.

La nivel de manageri de top, unii dintre directorii de companii au decis sa se retraga, ca de exemplu Stephan Maria Weber care a parasit Ursus din motive personale, succesorul sau urmand sa fie anuntat in curand. Ian Gearing urmeaza sa plece din luna aprilie de la conducerea FrieslandCampina Romania, dupa un an si jumatate de la numirea sa in functie. Kostas Maggioros, Director General FrieslandCampina pe Europa Centrala, va continua sa ocupe si pozitia de Director General al filialelor companiei din Ungaria si Romania, pana cand va fi numit un nou manager general. Farmec Cluj Napoca a facut o noua mutare la nivel de top management, Mircea Turdean fiind numit noul director al companiei dupa ce Mihaela Turdean s-a retras de la conducere, interimatul fiind asigurat, in tot acest timp, de Mirela Lupas. Obiectivele noului director sunt orientarea companiei catre inovatie si cresterea notorietatii produselor Farmec, atat in tara, cat si la nivel international.

In a doua parte a anului, fluctuatia oamenilor cheie din companii probabil se va diminua, fiind perioada in care se vor concentra pe implementarea schimbarilor de strategie si de resurse, eficiente pentru a-si atinge obiectivele propuse.

Asa cum era de asteptat, pretentiile salariale ale candidatilor vanati nu s-au schimbat nici pe timp de criza, acestia preferand sa pastreze cel putin nivelul financiar curent si sa se apropie cat mai mult de un nivel dezirabil. "Daca vorbim despre candidatii care isi cauta activ noi oportunitati, putem spune ca sunt mai flexibili sa negocieze un pachet salarial mai mic decat asteptarile, luand in calcul stabilitatea companiei si siguranta job-ului drept factori decisivi in alegerea unui nou job", a spus reprezentanta Hart Human Resource Consulting.