A treia editie a Premiilor PIATA ale industriei bunurilor de larg consum, incheiata cu Gala festiva desfasurata joia trecuta, a confirmat multe dintre aspectele observate in competitia din anul trecut. Laureate cu Marele Premiu pentru cel mai bun comerciant din retailul modern, respectiv Marele Premiu pentru cel mai bun furnizor, Carrefour si Coca Cola si-au mentinut pozitiile castigate in 2007. De asemenea, Transilvania General, firma din grupul European Drinks, si Pepsi au repetat performantele din 2007 si 2006: cea mai buna distributie, respectiv cea mai eficienta promotie la bauturi. "Enervant" de castigatori au fost, din nou, cei de la Unilever, care au obtinut aceleasi patru premii ca si anul trecut. Exista niste explicatii logice.

Sa incepem prin a explica rezultatul care cere cel mai mult a fi explicat: de ce a castigat Unilever (iarasi) patru premii? In primul rand, pentru ca si-a dorit mai mult victoria, ca sa folosim un cliseu din exprimarile comentatorilor de fotbal. Unilever este singura companie care si-a depus candidatura la toate categoriile de premii la care putea sa intre in competitie. Si nu o singura candidatura la fiecare proba. Desigur, asta arata ca a avut si cu ce sa candideze ? acesta fiind un al doilea motiv al succesului sau.

In al treilea rand, este vorba de mentalitatea de competitor puternic, increzator in brandurile sale si in proiectele sale de inovare si de promovare. Spre deosebire de Unilever, P&G nu a indraznit sa candideze la nici o proba. La fel si alte companii cu renume: InBev, Danone, Cadbury, Coca Cola, Bunge, Campofrio. Alte companii au avut o prezenta discreta pe tabloul candidatilor: Nestle, L?Oreal, Mars au intrat in competitie la o singura proba.

Si, in al patrulea rand, a contat foarte mult strategia de distributie a produselor Unilever, prezente in toate formatele de magazin. Avantaj important, avand in vedere ca votantii categoriilor de premii rezervate producatorilor au fost comerciantii care fac parte din panelul de retail audit al MEMRB, deci si lanturi internationale, si mici magazine individuale.

In cazul companiei de distributie Transilvania General Import Export, castigarea a treia oara consecutiv a premiului pentru cea mai buna distributie are o singura explicatie: produsele livrate de aceasta firma sunt permanent prezente in cvasitotalitatea magazinelor din Romania, bauturile (adica produsele cele mai importante din portofoliu) fiind disponibile, de regula, reci, datorita vitrinelor frigorifice personalizate.

Faptul ca Interbrands castiga, tot pentru a treia oara, mentiunea pentru cea mai buna distributie nu are nevoie de nici o explicatie, avand in vedere pozitia companiei pe piata mondiala a serviciilor de distributie.

Pepsi a repetat performantele din 2006 si 2007, cand a castigat premiul pentru cea mai eficienta promotie la bauturi. Daca la primele doua editii ale Premiilor PIATA, compania a castigat cu promotia "2,5 litri la pret de 2 litri", anul acesta Pepsi s-a asociat cu evenimentul sportiv cu cel mai mare impact la consumatorul roman ? Campionatul european de fotbal.

Ca si anul trecut, Henkel a triumfat la categoria cea mai buna initiativa de trade marketing pentru un produs nealimentar, mizand pe un proiect dedicat unui brand foarte puternic ? detergentul Persil.

Coca Cola a fost, ca si la primele doua editii ale Premiilor PIATA, furnizorul preferat al celor mai multi comercianti. "Secretele": un portofoliu de branduri puternice si o foarte buna distributie in toate formatele de magazin.

Carrefour a castigat, din nou, Marele Premiu pentru cel mai bun comerciant din retailul modern. Nu este o coincidenta, ci o explicatie, faptul ca anii in care retailerul francez a primit acest trofeu sunt cei in care expansiunea sa a fost cea mai puternica de la intrarea pe piata romaneasca.