Ca să construiești sigur şi durabil trebuie întâi şi întâi să măsori bine şi să calculezi precis. La baza unui plan de afaceri bun stau cunoştinţele desprinse din cercetarea de piaţă şi din interpretarea corectă a cifrelor. În conferinţa de la Club Retail, master-profesioniştii în cercetarea de piaţă aduc datele potrivite pentru a distinge căile bune de urmat prin necunoscut.

Conferinţa „Navigând prin necunoscut” organizată în cadrul Clubului de Retail se deschide joi, 2 octombrie, cu sesiunea „Ce ne spun cifrele? Certitudini şi probabilităţi”, rezervată comunicărilor din sfera cercetării de piaţă. Bogdana Gheorghe – Managing Director RetailZoom, a studiat cu atenţie coşurile de cumpărături din toate unghiurile şi poate spune ce se schimbă şi ce nu se schimbă – la nivel de tipuri de produse – în direcţiile de evoluţie faţă de tendinţele remarcate în anii anteriori. De asemenea, Bogdana are câteva constatări în privinţa segmentelor „clasice”: private labels, produse premium vs. prim preţ, tipuri de promoţii, pachete de produse cu preţ redus.

Lavinia Neagu - Key Account Manager la YouGov, prezintă evoluţiile recente şi tendinţele canalelor de retail sub influenţa a trei factori majori, de actualitate: inflaţia, promoţiile şi iniţiativele de loializare.

Adina Iancu - Head of Qualitative Research la ISRA, priveşte către viitor şi încearcă să anticipeze profilul consumatorilor în 2026: ce ne spun poveștile de astăzi despre deciziile de mâine şi cum comportamentele actuale pot fi indicatori timpurii pentru direcţiile viitoare de evoluţie. Printre altele, Adina a cercetat mecanismul prin care se formează încrederea shopperului şi influenţa factorului emoţional în decizia de cumpărare.

Laura Roşca – Director de Cercetare Calitativă la iSense Solutions, investighează experienţa cumpărătorilor în vremuri incerte şi constată cum navighează aceştia printre rafturi, preţuri, dar şi propriile emoţii. Laura a aflat (şi va comunica) lucruri importante despre transformările care modelează fiecare pas din procesul de cumpărare şi arată cum vremurile incerte aduc noi reguli de joc.

Ediţia din acest an a Clubului de Retail şi conferinţa organizată în cadrul său, „Navigând prin necunoscut”, sunt centrate pe ideea consolidării businessului într-o perioadă de profundă incertitudine. Este răspunsul pe care comunitatea de business de la Club Retail e invitată să-l dea ca reacţie alternativă la atitudinea marcată de excpectativă prudentă provocată de multiplele necunoscute de natură economică şi financiară din România.

Programul complet al Clubului de Retail, tematica integrală a conferinţei, speakerii şi partenerii sunt disponibile pe websiteul evenimentului.

Ediţia 12bis a Clubului de Retail este organizată la Hotel Alpin din Poiana Braşov de Piaţa şi partenerii săi: