Coca-Cola România anunță extinderea portofoliului prin lansarea unei noi băuturi energizante, Coca-Cola Energy.
Compania Coca-Cola plănuiește să extindă lansarea Coca-Cola Energy pe mai multe piețe la nivel global în 2019, concentrându-se inițial pe piețele europene. Produsul este prezent în România din 15 aprilie.

Cu gustul special Coca-Cola pe care oamenii deja îl cunosc și îl apreciază, Coca-Cola Energy conține cafeină obținută din surse naturale, extracte de guarana, vitamina B și nu are adaos de taurină. Va fi disponibilă și în varianta Coca-Cola Energy Zero Zahăr, oferindu-le consumato-rilor o opțiune fără zahăr și fără calorii. Cele două produse vor fi disponibile în doze de 250ml în rețelele de magazine.

„Coca-Cola Energy contine ingrediente obținute din surse naturale și are gustul delicios și răcoritor al Coca-Cola”, spune Javier Meza, Global Chief Marketing Officer, Sparkling Business. „Am păstrat aceste două calități pe parcursul dezvoltării rețetei și suntem mândri să oferim produsul sub brandul Coca-Cola, invitând oamenii să încerce o băutură energizantă nouă și diferită, care este concepută pentru toti cei cu vieți optimiste și ocupate.”

Coca-Cola Energy se lansează cu o identitate vizuală care iese în evidență, dar și cu o campanie de marketing dinamică, ce se va desfășura în România în lunile urmatoare.

Activitatea de marketing intră în atribuțiile Coca-Cola România, iar acțiunile de trade marketing și distribuția sunt asigurate de Coca-Cola HBC.

Piața locală a băuturilor energizante

Potrivit RetailZoom, piața de băuturi energizante a crescut cu 15% ca volum și cu 26% ca valoare a vânzărilor în perioada martie 2018 – februarie 2019, față de anterioarele 12 luni. Ambalajul predominant este doza (88% cantitativ), care a înregistrat și cea mai bună dinamică în intervalul menționat.

Primele 5 branduri – Hell, RedBull, Burn, Monster și Rienergy - dețin cumulat 80% din piață ca valoare și 61% ca volum.
Dacă în volum, mărcile proprii își adjudecă 33% din categorie, din perspectiva vânzărilor valorice ponderea lor scade la jumătate (15%). Prețul este principalul motiv: mărcile proprii sau exclusive ale retailerilor au un preț mediu de 3,9 lei/ litru, în timp ce brandurile de producător ajung la 10,5 lei/litru.