În cea de-a doua parte a Congresului de Trade Marketing s-a vorbit despre paradigma vizibilităţii instore, prin disecarea unor campanii de succes din ultima vreme, atât din punct de vedere conceptual, cât şi operaţional şi financiar. Speakerii au prezentat proiecte instore care au țintit ușurarea misiunii de cumpărare și creșterea categoriei.

Maria Dobre, Manager Dinamică Comercială, Carrefour România, a vorbit despre campania Star Wars, pe care a iniţiat-o şi lansat-o la sfârşitul anului trecut. Este vorba de o campanie emblematică pentru retailer, un exemplu despre cum un eveniment cultural şi social se poate transforma într-o oportunitate de business. În acelaşi timp, este un model despre cum accentuăm vizibilitatea instore şi cum răspund consumatorii unor propuneri de a cheltui mai mult.

Maria Dobre, Carrefour România: ”Am văzut în evenimentul cinematografic Star Wars o oportunitate de business și de imagine pentru retail”

Monica Frumosu, Unilever SCE: ”Execuția face diferența și poate să aducă succes maxim unui proiect de trade”

Dan Laszlo, QB Promotion: „Creativitatea poate sparge bariere, poate schimba foarte uşor o decizie de shopping”




Congresul de Trade Marketing a beneficiat în acest an de sprijinul şi implicarea ca parteneri a unor companii şi branduri cu cel mai bun renume: Unilever, Dero, Coccolino, Domestos, Delikat, Dove, Delma, Rama, Algida, Albalact, Zuzu, Ursus Breweries – ca parteneri principali –, CHEP Pooling Services ca partener gold, RisCo, eFin, IQads, Smark şi HotNews ca parteneri media.