Cristina Miclea, Director Marketing, Albalact

“Este foarte important sa-i oferi consumatorului si o alta experienta cu produsul, nu numai un pret special. In general, noi preferam sa alternam lucrurile: avem constructii de vitrine, sampling virtual, promoteri la raft prin intermediul carora avem feedback de la consumatori, inclusiv in ceea ce priveste produsele pe care urmeaza sa le lansam. Este cazul iaurtului cu Goji in capac. O promotie «altfel» a fost campania «Castiga o vaca mai mare ca tine», cu un mesaj surprinzator, dar de mare impact. Am constatat ca mesajele emotionale si indraznete creeaza experiente placute.”

Cateva dintre concluziile desprinse in urma dezbaterilor Trade Marketing Congress:

• * In trade marketing se gandeste inovativ si pe termen lung
• * Una dintre prioritati este masurarea eficientei activarilor si a comunicarii
• * Trebuie vizata nu atat cresterea imediata si spectaculoasa a vanzarilor, cat loializarea clientilor, care asigura pe termen mediu si lung un alt comportament fata de brand, categorie, retailer
• * Activarea consumatorilor se face prin campanii din ce in ce mai complexe, dar prin mecanisme din ce in ce mai simple

Editia a treia a Congresului de Trade Marketing a avut parteneri de prim rang: Albalact, Zuzu, MPC Trade Marketing Services, RTMA, Alka,  Unilever, Delma, Rama, Delikat, Algida, Dove, Domestos, Dero, Coccolino. Comunicarea a fost asigurata de partenerii media: HotNews, Smark, iQads si AdPlayers.