Compania Danone Romania si-a fixat obiective foarte ambitioase pentru 2009, tintind cresteri de 60 la suta pe segmentul deserturilor, a declarat Ramona Dumitrascu, brand manager Danette. "Pe piata de deserturi si pe Danette am vrea sa crestem cam cu 60 la suta, tinand cont de faptul ca o sa aducem si alte aromeâ€, a declarat pentru Agerpres, Dumitrascu.

Ea a precizat ca piata de deserturi este putin segmentata, in zona de deserturi predominand budincile.

“Gama Danette, care contine Krem, Duo Duet, reprezinta peste 50 la suta din piata, dar asta nu inseamna ca ne vom opri aici, ci vom veni cu noutati, cu oferte competitive si o sa vorbim cu consumatorii sa vedem care sunt gusturile lor si ce si-ar mai doriâ€, a spus ea.

Ramona Dumitrascu a subliniat ca, in ceea ce priveste aromele, gusturile romanilor se indreapta spre ciocolata si vanilie, acestia fiind reticenti la arome noi si sofisticate. Potrivit reprezentantului Danone Romania, in Franta, budinca Krem - noul produs lansat de companie pe piata, are 19 arome, in timp ce in Romania exista doar trei - ciocolata, vanilie si cappuccino - dedicat in special amatorilor de cafea.

“Sper ca in timp romanii isi vor diversifica gusturile, pentru ca intentionam sa extindem gama si lucram cu alte tari la dezvoltarea unor noi aromeâ€, a spus Ramona Dumitrascu, adaugand ca piata romaneasca de deserturi si budinci nu este foarte dezvoltata.

Acesta este si motivul pentru care piata Danette nu prea a fost afectata de criza financiara mondiala, desi aceasta a afectat toate companiile.

“Criza afecteaza toate companiile. Pe Danette, avand in vedere ca nu este un segment foarte mare de piata si este dinamic, nu l-a afectat foarte mult. Piata deserturilor in general a fost relativ stabila, nu au fost fluctuatii si s-a venit cu noutati, deci oamenii au avut la dispozitie arome noi si promotii si au reactionat foarte bine, deci nu pot spune ca vanzarile au scazut semnificativ. Piata Danette a fost relativ constanta fata de ultima parte a anului trecutâ€, a explicat Brand Managerul Danette. In ceea ce priveste bugetul de marketing al companiei, acesta a crescut cu 15 la suta comparativ cu anul 2008, potrivit Andreei Muresan, PR & Corporate Communication Manager la Danone Romania. Ca abordare de marketing, pentru 2009 Ramona Dumitrascu gaseste potrivita pentru segmentul de deserturi prezenta pe televizor si in magazine, la care se adauga degustarea la fata locului. Facand o comparatie cu brandul Actimel, Ramona Dumitrascu a explicat ca, spre deosebire de acest produs, care are nevoie de informare pentru beneficiu, intrucat “are studii in spate si trebuie putin mai mult explicatâ€, in cazul desertului Danette este importanta inlesnirea contactului cu consumatorul, deoarece beneficiul principal este gustul, rasfatul. “Intotdeauna, pentru Danette este bun atunci cand ai prezenta si pe televizor si in magazine. O balanta oarecum egala, si sa te concentrezi atunci cand ai o actiune, sa ai un concept in spate si sa-l activezi atat in magazin, cat si pe tv. Asta este varianta pe care merg eu, ca brand manager. Noi intotdeauna am avut echipe de promoteri, dar depinde de la brand la brand. Actimel are foarte mare nevoie de informare pentru beneficiu, care este un beneficiu de sanatate. Actimel este un produs care are studii in spate, deci trebuie putin mai mult explicat. In schimb, pentru deserturi, tip Danette, foarte important in magazin este ca promoterul sa inlesneasca contactul dintre consumator si produs, pentru ca gustul este cel pe care-l sustinem la un astfel de produs, beneficiul principal fiind gustul, rasfatul, si este mai important decat informarea legata de calorii etc. Fiecare brand are o abordare proprie, la deserturi si Danette abordarea este degustareaâ€, a subliniat Ramona Dumitrascu. Danone Romania a lansat, in aceasta primavara, Danette Krem Cappuccino, o budinca ce contine 80 la suta lapte proaspat si completeaza gama de produse Danone din segmentul “rasfat si placereâ€. “Piata deserturilor din Romania este o piata dinamica, in curs de dezvoltare, care reactioneaza puternic la inovatii si promotii. Pe aceasta piata, segmentul de budinci este cel mai important, avand o pondere de peste 70 la suta in volum. In cadrul acestuia, Danette reprezinta mai mult de 50 la sutaâ€, a spus Ramona Dumitrascu. Grupul Danone a inregistrat, in 2008, vanzari de peste 15,22 miliarde de euro. In 2009, Grupul Danone implineste 90 de ani de existenta. Danone Romania are in prezent peste 700 de angajati si un portofoliu ce depaseste 60 de referinte de produs, principalele marci fiind: Activia, Danonino, Actimel, Nutriday, Frutmania, Cremosso, Danette, Casa Buna si gama traditionala: Danone Sana, Danone Smantana si Danone Lapte Proaspat.

Compania Danone Romania si-a fixat obiective foarte ambitioase pentru 2009, tintind cresteri de 60 la suta pe segmentul deserturilor, a declarat Ramona Dumitrascu, brand manager Danette. "Pe piata de deserturi si pe Danette am vrea sa crestem cam cu 60 la suta, tinand cont de faptul ca o sa aducem si alte arome?, a declarat pentru Agerpres, Dumitrascu.

Ea a precizat ca piata de deserturi este putin segmentata, in zona de deserturi predominand budincile.

?Gama Danette, care contine Krem, Duo Duet, reprezinta peste 50 la suta din piata, dar asta nu inseamna ca ne vom opri aici, ci vom veni cu noutati, cu oferte competitive si o sa vorbim cu consumatorii sa vedem care sunt gusturile lor si ce si-ar mai dori?, a spus ea.

Ramona Dumitrascu a subliniat ca, in ceea ce priveste aromele, gusturile romanilor se indreapta spre ciocolata si vanilie, acestia fiind reticenti la arome noi si sofisticate. Potrivit reprezentantului Danone Romania, in Franta, budinca Krem - noul produs lansat de companie pe piata, are 19 arome, in timp ce in Romania exista doar trei - ciocolata, vanilie si cappuccino - dedicat in special amatorilor de cafea.

?Sper ca in timp romanii isi vor diversifica gusturile, pentru ca intentionam sa extindem gama si lucram cu alte tari la dezvoltarea unor noi arome?, a spus Ramona Dumitrascu, adaugand ca piata romaneasca de deserturi si budinci nu este foarte dezvoltata.

Acesta este si motivul pentru care piata Danette nu prea a fost afectata de criza financiara mondiala, desi aceasta a afectat toate companiile.

?Criza afecteaza toate companiile. Pe Danette, avand in vedere ca nu este un segment foarte mare de piata si este dinamic, nu l-a afectat foarte mult. Piata deserturilor in general a fost relativ stabila, nu au fost fluctuatii si s-a venit cu noutati, deci oamenii au avut la dispozitie arome noi si promotii si au reactionat foarte bine, deci nu pot spune ca vanzarile au scazut semnificativ. Piata Danette a fost relativ constanta fata de ultima parte a anului trecut?, a explicat Brand Managerul Danette. In ceea ce priveste bugetul de marketing al companiei, acesta a crescut cu 15 la suta comparativ cu anul 2008, potrivit Andreei Muresan, PR & Corporate Communication Manager la Danone Romania. Ca abordare de marketing, pentru 2009 Ramona Dumitrascu gaseste potrivita pentru segmentul de deserturi prezenta pe televizor si in magazine, la care se adauga degustarea la fata locului. Facand o comparatie cu brandul Actimel, Ramona Dumitrascu a explicat ca, spre deosebire de acest produs, care are nevoie de informare pentru beneficiu, intrucat ?are studii in spate si trebuie putin mai mult explicat?, in cazul desertului Danette este importanta inlesnirea contactului cu consumatorul, deoarece beneficiul principal este gustul, rasfatul. ?Intotdeauna, pentru Danette este bun atunci cand ai prezenta si pe televizor si in magazine. O balanta oarecum egala, si sa te concentrezi atunci cand ai o actiune, sa ai un concept in spate si sa-l activezi atat in magazin, cat si pe tv. Asta este varianta pe care merg eu, ca brand manager. Noi intotdeauna am avut echipe de promoteri, dar depinde de la brand la brand. Actimel are foarte mare nevoie de informare pentru beneficiu, care este un beneficiu de sanatate. Actimel este un produs care are studii in spate, deci trebuie putin mai mult explicat. In schimb, pentru deserturi, tip Danette, foarte important in magazin este ca promoterul sa inlesneasca contactul dintre consumator si produs, pentru ca gustul este cel pe care-l sustinem la un astfel de produs, beneficiul principal fiind gustul, rasfatul, si este mai important decat informarea legata de calorii etc. Fiecare brand are o abordare proprie, la deserturi si Danette abordarea este degustarea?, a subliniat Ramona Dumitrascu. Danone Romania a lansat, in aceasta primavara, Danette Krem Cappuccino, o budinca ce contine 80 la suta lapte proaspat si completeaza gama de produse Danone din segmentul ?rasfat si placere?.?Piata deserturilor din Romania este o piata dinamica, in curs de dezvoltare, care reactioneaza puternic la inovatii si promotii. Pe aceasta piata, segmentul de budinci este cel mai important, avand o pondere de peste 70 la suta in volum. In cadrul acestuia, Danette reprezinta mai mult de 50 la suta?, a spus Ramona Dumitrascu.Grupul Danone a inregistrat, in 2008, vanzari de peste 15,22 miliarde de euro. In 2009, Grupul Danone implineste 90 de ani de existenta. Danone Romania are in prezent peste 700 de angajati si un portofoliu ce depaseste 60 de referinte de produs, principalele marci fiind: Activia, Danonino, Actimel, Nutriday, Frutmania, Cremosso, Danette, Casa Buna si gama traditionala: Danone Sana, Danone Smantana si Danone Lapte Proaspat.