Compania de analiză a datelor Euromonitor International a publicat Raportul Anual Consumer Trends ce analizează principalele tendințe globale de consum pentru anul 2026. Raportul identifică patru tendințe globale care evidențiază schimbări majore în comportamentul consumatorilor, deoarece aceste tendințe se află în centrul comportamentului consumatorilor din întreaga lume.

Autenticitatea și exprimarea de sine determină comportamentul consumatorilor și loialitatea față de marcă, în timp ce bunăstarea devine profesională, deoarece consumatorii solicită soluții de nivel profesional pentru uzul cotidian, acestea nemaifiind considerat în mod exceptional produse sau soluții premium.

Alison Angus, șefa departamentului de inovare la Euromonitor International, a declarat: „Viitorul comportamentului consumatorilor este caracterizat de dorința de confort, autoexprimare și soluții de wellness de ultimă generație, determinate de nevoia de autenticitate și simplitate într-o lume din ce în ce mai complexă.”

Principalele tendințe globale de consum pentru 2026 identificate de Euromonitor:

• Zona de confort: Consumatorii caută confort și simplitate în contextul volatilității globale, 58% dintre ei experimentând zilnic un nivel de stres moderat până la extrem. Ei caută produse care să le ofere siguranță emoțională, cum ar fi ingrediente naturale și sănătoase. Companiile trebuie să dezvolte produse și servicii care să ofere confort, să sporească încrederea, să simplifice viața sau să promoveze echilibrul, pentru a ajuta consumatorii să găsească liniștea în incertitudine.

• Fără filtre: Consumatorii adoptă o exprimare de sine îndrăzneață și o onestitate radicală. Jumătate dintre consumatori caută produse și servicii care să reflecte identitatea lor unică, în timp ce 65% simt că societatea îi acceptă așa cum sunt cu adevărat. Companiile trebuie să se concentreze pe hiper-segmentare pentru strategii țintite, care să rezoneze cu profiluri specifice de clienți sau cu personalități de cumpărători.

• Rewired Wellness: Cererea pentru soluții de wellness de înaltă tehnologie, validate medical, este în creștere, consumatorii fiind dispuși să plătească pentru produse premium cu formule științifice. 49% dintre consumatori ar fi dispuși să plătească cu 10% sau mai mult pentru produse de înfrumusețare premium cu formule științifice. Brandurile pot folosi povestirea bazată pe date pentru a demonstra beneficiile pentru sănătate și pentru a educa consumatorii cu privire la valoarea produselor.

• Următorul val asiatic: Brandurile din Asia de Est, în special companiile chineze, câștigă influență la nivel global prin combinarea prețurilor accesibile, a inovației și a experiențelor digitale. Se preconizează că valoarea exporturilor Chinei va ajunge la 4 trilioane de dolari până în 2026. Companiile ar trebui să optimizeze experiențele digitale mobile și să conceapă experiențe de cumpărături fără fricțiuni, care combină conținutul și comerțul, pentru a rămâne competitive.