Gospodariile din Romania au platit in 2009 cu pana la 6% mai mult pe bunuri de uz curent fata de anul precedent, se arata in cercetarea de tip Panel de Consumatori a GfK Romania.

Aceste date sunt in acord cu cele ale Institutului National de Statistica, publicate de revista Piata in noiembrie anul trecut si in ianuarie anul curent, date care se refereau la cheltuielile populatiei pentru bunuri de larg consum in semestrul I, respectiv, pe primele trei trimestre din 2009.

Potrivit GfK, prima jumatate a anului trecut a debutat cu o crestere mai accentuata, in valoare, a consumului casnic, fata de perioada similara din 2008. Principalul factor care a influentat aceasta evolutie a fost valoarea mai mare platita de consumatori pentru cosul de cumparaturi, crestere de pana la 9%.

„Dupa acest prim avant curajos, in a doua jumatate a anului comportamentul de cumparare al gospodariilor a fost unul mai temperat. Cresterea valorii platite la un act de cumparare fata de a doua jumatate a anului 2008 a fost de doar 3%, pe fondul unei usoare cresteri a frecventei de cumparare”, afirma Raluca Raschip, director departament Consumer Tracking GfK Romania.

O tendinta importanta sesizata in 2009 a fost orientarea catre consumul in-home. Prin urmare, anumite categorii au inregistrat cresteri mai insemnate.

Astfel, consumul de ulei a crescut cu aproape 4%. Romanii au gatit mai mult in cadrul gospodariei, tendinta sustinuta de cresterea cantitatii de ulei achizitionata la nivel de gospodarie, in timp ce numarul de cumparatori a ramas constant. Cresterile au fost influentate cu siguranta si de scaderea puternica a pretului mediu platit pentru ulei, o diferenta de pana la 24% in 2009, fata de 2008.

Mai mult decat in 2008, producatorii de cafea macinata si prajita au sustinut consumul la aceste produse prin promotii axate atat pe valoare adaugata, cat si pe pret. Rezultatul s-a tradus intr-o frecventa de cumparare mai mare si, implicit, un consum mai ridicat. Mai mult, importanta cafelei vrac a fost mai mica, gospodariile preferand cafeaua ambalata.

Orientarea catre consumul in-home este bine reflectata si de evolutia unei alte categorii - berea. In 2009, consumul casnic a crescut simtitor, cu 9%, in contextul scaderii ocaziilor de consum in afara casei. Activitatile agresive de promovare i-au convins pe consumatori sa achizitioneze categoria mai des si in cantitati mai mari la un act de cumparare, PET-ul si berea ambalata la cutie inregistrand vanzarile cele mai mari.

Gospodariile au fost stimulate sa consume mai mult iaurt, atat prin intermediul promovarii multipack-urilor economice, cat si prin campanii nationale de incurajare a consumului de mancare sanatoasa, ce aduce beneficii organismului. Astfel, numarul de gospodarii consumatoare a crescut in 2009 comparativ cu 2008, atat pentru iaurtul simplu, cat si pentru cel cu fructe, segmente care s-au dezvoltat constant in ultimii ani.

Studiul GfK are la baza informatii obtinute prin monitorizarea consumului casnic a aproximativ 90 categorii de bunuri de larg consum si a fost realizat pe un esantion constituit din 2. 200 gospodarii, reprezentativ la nivel national.

Gospodariile din Romania au platit in 2009 cu pana la 6% mai mult pe bunuri de uz curent fata de anul precedent, se arata in cercetarea de tip Panel de Consumatori a GfK Romania.

Aceste date sunt in acord cu cele ale Institutului National de Statistica, publicate de revista Piata in noiembrie anul trecut si in ianuarie anul curent, date care se refereau la cheltuielile populatiei pentru bunuri de larg consum in semestrul I, respectiv, pe primele trei trimestre din 2009.

Potrivit GfK, prima jumatate a anului trecut a debutat cu o crestere mai accentuata, in valoare, a consumului casnic, fata de perioada similara din 2008. Principalul factor care a influentat aceasta evolutie a fost valoarea mai mare platita de consumatori pentru cosul de cumparaturi, crestere de pana la 9%.

Dupa acest prim avant curajos, in a doua jumatate a anului comportamentul de cumparare al gospodariilor a fost unul mai temperat. Cresterea valorii platite la un act de cumparare fata de a doua jumatate a anului 2008 a fost de doar 3%, pe fondul unei usoare cresteri a frecventei de cumparare", afirma Raluca Raschip, director departament Consumer Tracking GfK Romania.

O tendinta importanta sesizata in 2009 a fost orientarea catre consumul in-home. Prin urmare, anumite categorii au inregistrat cresteri mai insemnate.

Astfel, consumul de ulei a crescut cu aproape 4%. Romanii au gatit mai mult in cadrul gospodariei, tendinta sustinuta de cresterea cantitatii de ulei achizitionata la nivel de gospodarie, in timp ce numarul de cumparatori a ramas constant. Cresterile au fost influentate cu siguranta si de scaderea puternica a pretului mediu platit pentru ulei, o diferenta de pana la 24% in 2009, fata de 2008.

Mai mult decat in 2008, producatorii de cafea macinata si prajita au sustinut consumul la aceste produse prin promotii axate atat pe valoare adaugata, cat si pe pret. Rezultatul s-a tradus intr-o frecventa de cumparare mai mare si, implicit, un consum mai ridicat. Mai mult, importanta cafelei vrac a fost mai mica, gospodariile preferand cafeaua ambalata.

Orientarea catre consumul in-home este bine reflectata si de evolutia unei alte categorii - berea. In 2009, consumul casnic a crescut simtitor, cu 9%, in contextul scaderii ocaziilor de consum in afara casei. Activitatile agresive de promovare i-au convins pe consumatori sa achizitioneze categoria mai des si in cantitati mai mari la un act de cumparare, PET-ul si berea ambalata la cutie inregistrand vanzarile cele mai mari.

Gospodariile au fost stimulate sa consume mai mult iaurt, atat prin intermediul promovarii multipack-urilor economice, cat si prin campanii nationale de incurajare a consumului de mancare sanatoasa, ce aduce beneficii organismului. Astfel, numarul de gospodarii consumatoare a crescut in 2009 comparativ cu 2008, atat pentru iaurtul simplu, cat si pentru cel cu fructe, segmente care s-au dezvoltat constant in ultimii ani.

Studiul GfK are la baza informatii obtinute prin monitorizarea consumului casnic a aproximativ 90 categorii de bunuri de larg consum si a fost realizat pe un esantion constituit din 2. 200 gospodarii, reprezentativ la nivel national.