Începând cu 2018, Măgura, parte a portofoliului Kandia Dulce, a îmbrăţişat mai multe categorii de produse, devenind astfel un brand umbrelă. Toate extensiile au avut ca fundament acelaşi tip de blat pufos, care a consacrat brandul de-a lungul timpului.
Printre aceste extensii se numără şi cele două sortimente Măgura Jaffa zmeură și Măgura Jaffa portocale, cele mai populare umpluturi de tip jeleu care şi-au făcut loc în acest segment al biscuiților. 

Noile produse (imagine dreapta), care au beneficiat de o schimbare a designului de ambalaj – nu și de rețetă sau de gramaj (135g) – se vor regăsi în magazine în perioada imediat următoare, pe măsură ce se vor epuiza stocurile cu variantele vechi. După cum se observă în imagini, în noua formulă, ambalajul este realizat din folie mată.

Gama Măgura Jaffa îşi propune să consolideze brandul în categoria de patiserie, unde blatul face diferenţa. În piața de miniprăjituri ambalate, în care includem și biscuiții pufoși, Măgura (Kandia Dulce) este liderul categoriei, urmat de LU Barni (Mondelez).

Între brandurile care activează în categoria biscuiţilor de tip Jaffa nu sunt diferenţe foarte mari sau foarte vizibile; inclusiv retailerii au lansat astfel de produse sub marcă proprie. Jaffa este un biscuit etalon care se diferenţiază, în principal, prin calitatea ingredientelor.

În 2007, Pim’s LU a fost primul biscuit de tip Jaffa care a intrat pe piaţa din România, sub umbrela bradurilor Mondelez, înainte fiind deţinut de Danone. Ulterior, şi Milka a lansat o gamă de 2 sortimente tip Jaffa – Rasberry și Chocolate Mousse -, diferențiator fiind ciocolata Milka.