Lunile de vară iulie-august aduc pe plus vânzările din canalele monitorizate ale RetailZoom*). Dinamica de creștere este mai accentuată pentru produsele de îngrijire a casei, în special pentru magazinele convenience si supermarketuri. Produsele de îngrijire personală continuă saltul vânzărilor in magazinele tip convenience.

Produsele dietetice câștigă teren în categoriile de băuturi, sosuri sau dressing-uri, dar pierd cotă de piață în lactate (unde tendința healthy din ultimii ani este de reorientare către produsele cu procente mai mari de grăsime, mai puțin procesate). Ponderi mai mari de 5% în importanță pentru produsele dietetice se înregistrează în categorii ce prin definiție dețin mai mult zahăr în compoziția produselor (dulceață, frișcă, băuturi răcoritoare).

Presiunea promoțională, deși mai puțin puternică în sectorul alimentar (din punct de vedere total contribuție vânzare promo în total valoare), crește în 2020 vs 2019, pe când în cele nealimentare înregistrează descreșteri.

Promoțiile sunt înregistrate omogen la nivel regional pentru produsele de îngrijire a casei (din punct de vedere al importanței, excepție făcând București), pe când în cazul celor alimentare sau de îngrijire personală, cresc în importanță mai ales în Moldova, Banat și Oltenia. Cu toate că sunt observate scăderi promo% la sectoarele nealimentare (aduse preponderent de regiunea București), regiunile Centru si Vest compensează prin creșteri ale vânzărilor promoționale.

Aproape jumătate din creștere provine de la alimente

• Singura categorie ce scade comparativ cu 2019 din top 20 este zahărul. Totuși, creșteri mai mici comparativ cu perioadele anterioare sunt înregistrate și la băuturile răcoritoare și biscuiți, în general la categoriile de gustări dulci sau sărate. Totodată, comparativ cu aceeași perioadă din anul anterior, cresc în importanță în coșul de cumpărături categoriile de băuturi alcoolice și alimentele semi-preparate sau gata preparate (refrigerate sau nu). Aici includem categorii gen: pizza, deserturi și patiserie congelată, mâncare semipreparată la conservă sau refrigerată. De asemenea, creșteri mai mari de 30% au loc în categoriile de produse congelate (fructe, foietaje), toate acestea confirmând consolidarea trendului home-cooking.

• După ce în iunie am avut o scădere de aproape 5% vs. 2019 pentru categoriile de îngrijire personală, cele 6 săptămâni din iulie până la jumătatea lui august recuperează mult în vânzări, înregistrând o creștere de +6.4% față de aceeași perioadă a anului trecut. Din top 15 cele mai bine-vândute categorii de îngrijire personală, săpunul conduce în termeni de dinamică, având o creștere de 35.4%, cu multe peste media grupei. La fel ca în lunile anterioare, în top creșteri se află categoriile ale căror vânzări sunt impulsionate de pandemie (dezinfectant, spirt, servețele), iar cele afectate de distantarea socială rămân în continuare în declin (machiaj, ingrijire față). Scutecele de bebeluși sunt de asemenea în scădere, cel mai probabil ca urmare a unui comportament de stocare din lunile precedente.

• Produsele de îngrijire pentru casă revin în forță după ce în luna iunie au înregistrat scădere (-0.3%), creșterea pentru cele 6 săptămâni analizate fiind de +14% față de aceeași perioadă a anului trecut. Toate categoriile din top 15 înregistrează creșteri, cu excepția categoriei de pe ultimul loc – detergenții pentru mobilă, care scad cu -2%. Cea mai mare creștere este vizibilă la insecticide +45%, categorie de sezon.

*) Toate informațiile se referă la indexul de date scanate al RetailZoom compus din peste3.000 de magazine din comerțulmodern internațional:

Canal de proximitate
- Carrefour market, DM, Inmedio, Mega Image, Shop & Go, Penny, Profi, XPress

Canal de magazine de format mare
- Cora, Carrefour hyper, Metro

Total FMCG acoperit se referăla 184 de categorii: produse alimentare, de îngrijire personală și a casei.