Produsele bevola sunt de o calitate superioară - după cum se precizează într-un comunicat de presă al retailerului -, la prețuri accesibile și sunt disponibile la vânzare exclusiv în magazinele Kaufland din toată țara.

„bevola este mai mult decât o linie de produse; este un manifest al frumuseții naturale, al diversității, al îngrijirii până în cele mai mici detalii. Ne dorim ca toți clienții noștri să beneficieze de produse de o calitate superioară, la un preț corect și să celebreze alături de noi trăsăturile care le conferă unicitate. Cu bevola, oamenii își scriu propriile povești, ei hotărăsc cine sunt și în ce constă șarmul lor”, a declarat Valer Hancaș, Director Comunicare și Corporate Affairs Kaufland România.

Sortimentul bevola cuprinde:
• Linia pentru femei - geluri de duș, creme de față sau de mâini, șampoane, loțiuni pentru corp sau șervețele demachiante etc.
• Linia destinată bărbaților - geluri de duș, produse de îngrijire pentru față și corp concepute special pentru pielea bărbaților și nevoilor lor de îngrijire.
• Linia pentru adolescenți, precum gel de duș, șampon 2 în 1 sau pastă de dinți.
• Linia pentru îngrijirea specială a pielii sensibile a bebelușilor - cremă pentru combaterea iritațiilor cauzate de scutec, gel de duș, ulei de corp sau șervețele umede.

Toate produsele bevola sunt testate dermatologic, în institute independente, pentru o compatibilitate excelentă cu pielea și siguranță deplină.

Furnizorii produselor sunt trecuți pe etichetă, majoritatea fiind producători din Germania, Olanda, Polonia, Cehia și România. Compania comercializează aceste produse în toate țările unde există rețele Kaufland.

La prima vedere, prețurile per cantitate de produs - neluând în calcul ofertele promoționale de moment - par a fi în aceeași linie cu cele ale altor mărci proprii din retailul local, cum ar fi Carrefour, Cosmia by Auchan ori Cien.

Marca proprie prinde curaj pe segmentul cosmeticelor și al produselor de îngrijire personală

Piața locală de profil este împărțită, într-o pondere de peste 90%, între companii multinaționale - precum Beiersdorf, L’Oréal, Unilever, Henkel, P&G, Colgate-Palmolive - și companii locale, cum ar fi Farmec, Cosmetic Plant, Gerocossen, Dr. Soleil etc.

Studiile pe consumator arată că în unele categorii, mai ales în cele care au un anumit impact asupra aspectului fizic, reticența față de mărcile proprii este destul de crescută. Se întâmplă în cazul cosmeticelor și al produselor de îngrijire personală, unde loialitatea față de brandul de producător este mare, o oarecare excepție fiind reprezentată de șervețele de mâini/faciale/demachiante sau de săpunul lichid.

La început, reatilerii nu investeau în inovație, design sau marketing, însă de ceva timp, mărcile proprii au atacat și segmentul premium, astfel că barierele dintre brandurile de producător și cele ale comercianților încep să se estompeze.

În 2014, retailerul francez Carrefour lansa în România gama de lux Les Cosmetiques Design Paris, care reunește 3 branduri: Hydra Science Proffesional - produse profesionale pentru îngrijirea feței -, Kera Science - produse pentru îngrijirea părului și styling - și Nectar of Nature, o gama completă, pe bază de plante și fără parabeni, sub a cărei umbrelă se regăsesc produse pentru îngrijirea personală, a părului și a feței. Gama a fost creată de profesioniști din Franța și distribuită exclusiv în magazinele Carrefour.

Carrefour Romania lanseaza Les Cosmetiques Design Paris

Pe de altă parte, Lidl a început încă din 2011 cea mai mare ofensivă din retailul autohton, lansând prima campanie de comunicare pe segmentul de private label, în care brandul Cien - o gamă cu foarte multe SKU-uri - o avea ca ambasador pe Oana Cuzino, medic și prezentator TV.