Gama de miniconserve de legume Bonduelle a înregistrat, în primele patru luni ale acestui an, o triplare a volumului de vânzări comparativ cu perioada august-decembrie 2021 (de la lansarea gamei până la finalul anului), conform datelor interne ale companiei.

Obiectiv strategic: combaterea risipei alimentare

Mostre distribuite gratuit și activări

Succesul de vânzări al miniconservelor Bonduelle se datorează și acțiunilor de marketing derulate în susținerea gamei începând din toamna anului trecut. Printre acestea se numără o campanie de sampling derulată la sfârșitul lui 2021, prin intermediul aplicațiilor cu livrare la domiciliu, în cinci mari orașe, care a constat în distribuirea a câte un mini-pachet cu fiecare comandă prin Glovo Express, în total fiind distribuite peste 20.000 de mostre de produs. Campania a fost susținută prin activări in-app, cumulând aproape 400.000 de impresii. Alte acțiuni de sampling au fost derulate și într-o serie de hipermarketuri din Capitală, prin intermediul automatelor (vending machines).

În mediul digital, promovarea de marketing a constat într-o campanie de PR desfășurată sub hashtagul #PuneȘiUnPicDeBonduelle, în parteneriat cu o serie de cunoscuți influenceri din online, bannere publicitare (programmatic ads), comunicare prin social media, publicarea de rețete video pe YouTube și promovarea acestora în mediul online. Au fost organizate și activări tradiționale (in-store displays, publicitate la POS), campanii regionale pe canalele de desfacere tradiționale, cu premii garantate la casa de marcat la achiziția a două produse din gamă etc.

Pentru anul în curs, promovarea gamei de miniconserve Bonduelle include o campanie pe suporturi OOH (în derulare în acest moment), în proximitatea unor hiper și supermarketuri din Ilfov și București, dar și comunicare în social media și în mediul digital (postări, rețete video etc.).

În oglindă cu campania de PR din primăvară, se derulează în acest moment un PR blitz care implică influenceri, cu postări pe canalele proprii, inclusiv din social media, despre cum pot fi folosite miniconservele Bonduelle în mod creativ, dând frâu liber imaginației culinare, sau, dimpotrivă, accentuând caracterul lor practic – consumându-le ca atare sau pentru a prepara o salată rapidă.
În perioada următoare gama de miniconserve va fi promovată prin sampling in-store, la punctul de vânzare, folosindu-se un nou concept: „salad bar”. Conceptul a fost gândit pentru a ajuta consumatorul să înțeleagă cât de rapid își poate pregăti o masă gustoasă doar printr-o simplă combinație: salată la care adaugi o miniconservă Bonduelle. Au fost pregătite și o serie de rețete de degustare care vor fi testate live, pentru deliciul consumatorilor.

Preferate de femeile cu un stil de viață activ

„În ultimul weekend din august și în primul weekend din septembrie avem, de asemenea, testări de gust cu promoteri în mai multe hipermarketuri Auchan din București și din țară”, explică Suzana Gherasim, Brand Manager Bonduelle România & Moldova. „Conceptul este acela de «salad bar» cu miniconserve Bonduelle, unde consumatorii vor avea ocazia de a gusta o salată făcută rapid, chiar în fața lor, la care pot adăuga savoare și culoare cu ajutorul miniconservelor Bonduelle.”

În perioada de lansare a gamei de miniconserve, Bonduelle a realizat în timpul sampling-ului și un studiu cu privire la produse, pe baza unui chestionar administrat în rândul cumpărătorilor. Rezultatele au arătat că afinitatea cea mai mare față de acest sortiment o au persoanele de gen feminin cu vârsta de sub 26 de ani, cu un stil de viață activ, iar peste 80% dintre respondenți, indiferent de gen, au declarat că intenționează să cumpere în viitor miniconservele Bonduelle. Aproximativ aceeași pondere le-ar recomanda aceste produse și altor persoane.