Coca-Cola HBC, Wave Division & Dialogica, Sissi, PROMOAPP şi Art Match au confirmat participarea ca parteneri la ediţia 2018 a Congresului de Trade Marketing, organizat de Piaţa. Coca-Cola HBC în calitate de Sparkling Partner, Wave Division, Dialogica şi Sissi ca Parteneri Gold, Art Match ca Partener Principal, iar PROMOAPP ca Technology Partner se alătură, astfel, companiilor şi brandurilor care susţin excelenţa în experienţa de cumpărare: Albalact, Zuzu, Fulga – Parteneri Principali, Ursus Breweries – Cool Partner, Smark, IQads, Risco, eFIN, EuroExpo - Parteneri media.

„Excelenţa în experienţa de cumpărare” – ediţia a 7-a a Congresului de Trade Marketing- , are loc într-un moment în care nevoia de consolidare a încrederii şi a ataşamentului shopperilor îi determină pe operatorii din industria bunurilor de larg consum să investească tot mai mult şi mai inteligent în crearea unor experienţe de cumpărare deosebite, cu rol de diferenţiatori durabili. Evenimentul îşi propune să evidenţieze repere ale excelenţei în experienţa de cumpărare prin abordarea unor topicuri cheie.

Ce anume face ca o experienţă de cumpărare să fie cu adevărat memorabilă pentru shopper? Care sunt elementele cheie cu care shopperii rezonează deplin ? Ce rol are factorul uman – personalul magazinului, promoterii – în experienţa de cumpărare ? Ce înseamnă experienţă de cumpărare într-un hipermarket ? Dar într-un magazin de format mic ? La aceste întrebări vor răspunde speakeri reprezentând companii de top, relevante – fiecare în felul său – pentru tema Congresului de Trade Marketing: Cristina Elefterescu – Cora, Andra Şumandea - Farmec, Maria Câmpean - Ursus Breweries, Iulian Suceveanu – Agricola Magazine.

Cora, un exponent de frunte la nivel internaţional al formatului de hipermarket, este şi în România un adept al ideii că experienţa deosebită de cumpărare este o valoare definitorie a magazinelor de format mare. Recent, Farmec a luat decizia strategică de a dezvolta reţeaua proprie de magazine Farmec şi Gerovital pentru a oferi clienţilor o interacţiune mai profundă şi mai personală cu cele două branduri. Ursus Breweries este liderul pieţei berii din România şi pentru că, valorificând oportunităţile oferite de extinderea retailului modern, a rămas o prezenţă activă pentru clienţii magazinelor din comerţul tradiţional. Cu o nouă conducere executivă de la începutul acestui an, reţeaua de magazine Agricola se află în plin proces de reinventare. Beneficiară a reputaţiei oferite de unul din cele mai puternice branduri de preparate din carne, Agricola Magazine tinde să o valorifice şi prin crearea unei experienţe de cumpărare distincte în segmentul formatelor mici de comerţ.

Cum să impresionezi shopperii la punctul de vânzare când toate brandurile îşi propun asta ? Cum să fii diferit mai ales într-o perioadă de extremă densitate a campaniilor tematice, cum e primăvara ? Dana Nae Popa şi Laura Iane din echipa Pastel vor oferi câteva idei plecând de la observarea unor tendinţe noi în shopping experience pe plan internaţional. În cei 12 ani de activitate, Pastel şi-a definit identitatea prin asumarea, ca principală misiune, a creării experienţei de brand.

Abordarea trade marketerilor trebuie să fie, în acelaşi timp, ingenioasă şi eficientă: să fie impresionantă pentru clienţi şi să puncteze în fidelizarea acestora şi în vânzări. Inovarea permanentă şi controlul eficienţei investiţiilor în shopping experience sunt, aşadar, provocări la ordinea zilei. Dar cum să măsori eficienţa diferitelor componente care formează experienţa de cumpărare ? Cum evaluezi oportunitatea unei activări ? Matteo Testori, CEO al Dialogica, răspunde acestor întrebări prin prezentarea soluţiei In-store Reality Mining, care foloseşte tehnologiile cele mai avansate pentru a „scana” shopperul şi răspunsul său faţă de propunerile ce i se fac la punctul de vânzare. Recent introdusă în România prin parteneriatul Wave Division – Dialogica, soluţia In-store Reality Mining oferă informaţii în timp real şi permite optimizarea „din mers” a campaniilor in-store şi îmbunătăţirea randamentului acestora. Wave Division are reputaţia celei mai puternice agenţii de consumer engagement din România şi şi-a setat ca prim obiectiv acela de a ajuta brandurile să creeze experienţe unitare pentru clienţi.

Despre metode de evaluare a calităţii unei activări in-store, despre parametrii care determină calificativul unei implementări şi despre cum interpretăm datele culese la punctul de vânzare va vorbi Cătălin Bratu – managing director la Retail Data Monitoring. Una dintre cele mai respectate agenţii de servicii in-store, RDM este depozitara unui volum uriaş de date relevante pentru execuţiile la punctul de vânzare pe care le valorifică într-o înţelegere profundă a ceea ce se întâmplă în magazine.

Programul evenimentului şi tematica de integrală de discuţie a Congresului de Trade Marketing sunt disponibile AICI. Pentru rezervarea locurilor click aici.

Congresul de Trade Marketing 2018 va avea loc în data de 7 martie, în sala Rondă a hotelului InterContinental din Bucureşti. Evenimentul, organizat anual de Piaţa începând din 2012, reuneşte profesioniştii în trade marketing, category management, vânzări, achiziţii, merchandising şi market research şi constituie, astfel, o excelentă ocazie de business networking targetat. Dezbaterile şi prezentările susţinute de speakeri oferă informaţii actualizate despre consumatori şi shopperi, despre tendinţele în trade marketingul modern, despre modele de succes în conceperea, implementarea şi optimizarea iniţiativelor de trade marketing.