Numărul activărilor in-store programate pentru perioada următoare a scăzut dramatic, ca urmare a restricțiilor privind circulația persoanelor, adoptate prin Ordonanța Militară nr. 3 din 24 martie. Traficul în magazine s-a redus considerabil, odată cu valul de cumpărături din săptămânile anterioare. Stocurile făcute de consumatori la domiciliu îi vor ține departe de magazine o perioadă de timp.

Motiv suficient ca majoritatea furnizorilor să anuleze lansările de produse noi sau campaniile promoționale programate și bugetate anterior pentru această perioadă a anului. Eficiența unor activări în această perioadă este discutabilă, deși unii dintre furnizorii spun că existența unui număr mai mic de activări contribuie la o vizibilitate mai bună pentru cei care au acum curajul să le facă. Important este ca obiectivele activărilor să nu pornească de la volume de vânzări greu de atins și în perioade normale de consum, ci să fie orientate către brand awareness, fără a fi însoțite neapărat de promoții de preț. Furnizorii care acționează acum contra curentului de amânare a activărilor spun că situația este favorabilă și din perspectiva relațiilor pe care le au cu retailerii, dar și din perspectiva financiară, deoarece costurile activărilor au înregistrat scăderi importante încă din a doua săptămână a lunii martie, când negocierile cu comercianții pentru aceste activări au devenit mult mai flexibile. 

Nu în ultimul rând, activarea Unilever în zona de impuls a caselor de marcat, printr-un șir de vitrine frigorifice branduite cu toate mărcile de înghețată pe care le comercializează, nu este o acțiune de trade cu obiectiv de creștere în volum pe termen scurt. Unilever are ca obiectiv schimbarea obiceiurilor de consum a înghețatei pe tot parcursul anului, indiferent de anotimp, de vreme sau de vremuri, iar activările de acest gen au obiective mai presus de volumele de vânzări într-o perioadă în care oricum aceste volume nu sunt impresionante.