Răspunzând unui trend de actualitate, în toamna anului trecut, brandul Edenia și-a adăugat un nou sortiment de produs în portofoliu, intrând astfel într-o categorie în care nu fusese prezent până atunci: mixuri de fructe congelate pentru smoothies, în trei sortimente - Yellow Energy (ananas, mango, papaya), Purple Kick (afine, banane, coacăze, mure) şi Red Strength (afine, banane, căpşuni). În pungile de Smoothie Edenia fructele sunt deja spălate, tăiate, congelate proaspete şi mixate. Fiecare pungă conţine patru porţii bine echilibrate, ambalate individual. Aşadar, Edenia a adus în categorie o soluţie nouă, sănătoasă şi rapidă: fructe mixate echilibrat în porţii individuale de servire.

„Potenţialul acestei categorii este dat de o nevoie reală”, relatează Oana Stîncel, Director de Marketing, Macromex – compania care deține și distribuie brandul Edenia. „Trăim într-o perioadă în care totul este foarte dinamic şi în care timpul alocat diverselor activităţi este tot mai scurt. Oamenii îşi doresc să cosume produse cât mai naturale, sănătoase, dar fără să piardă prea mult timp cu preparea mesei. Categoria de amestecuri de fructe congelate pentru smoothie vine în întâmpinarea acestei nevoi, motiv pentru care, deşi încă la început, vedem o reacţie pozitivă a consumatorilor şi o dinamică foarte bună a pieţei.”

Smoothie Edenia a fost bine primit atât de către marile reţele de magazine, cât şi de către micii retaileri. Desigur, comerţul modern, caracterizat de spaţii mai generoase, găzduiește o gamă mai largă de produse congelate comparativ cu magazinele mai mici, de cartier, în care spaţiul nu permite mai mult de o vitrină pentru congelate.

Referindu-se la problemele cu care se confruntă jucătorii din acest segment de piață și la așteptările pe care aceștia le au de la retaileri, Oana Stîncel face următorul comentariu: „Vorbim mai degrabă de o penetrare mai lentă a întregii categorii de alimente congelate. Probabil că va mai dura o vreme până când retailerii vor extinde spaţiile destinate produselor congelate şi vor oferi o gamă mai largă şi diversă de produse. Ca atare, limitarea actuală ține de disponibilitatea de raft alocată categoriei şi, câteodată, de administrarea corectă a echipamentelor/congelatoarelor din magazine.”

În România nu vorbim despre o piață matură, ci de una în formare, având astăzi un număr restrâns de sortimente și de furnizori. Însă consumatorii sunt din ce în ce mai interesați de un stil de viață sănătos și o alimentație echilibrată, cu produse din surse de încredere. Educarea şi conştientizarea lor în ceea ce privește beneficiile oferite de astfel de produse constituie punctul de plecare în dezvoltarea pieţei. Tocmai de aceea, Edenia a pus la dispoziția publicului, prin intermediul mediului online (youtube), un film demonstrativ care explică avantajele utilizării acestor mixuri pentru smoothie-uri: https://www.youtube.com/watch?v=Vq7JtXkCLvU

„Nevoia de a consuma fructe şi smoothies/băuturi din fructe este una universală. De aceea, nu văd bariere întemeiate de consum în acest caz nici în România. Odată ce înţeleg în ce constă oferta, oamenii sunt deschişi la asemenea categorii şi pe piaţa noastră. Penetrarea categoriei în România este probabil mai degrabă o chestiune de timp. Nu ne aşteptăm prea repede la un nivel general ridicat al consumului comparativ cu al altor ţări europene, însă ne aşteptăm la o receptivitate ridicată şi o adoptare a categoriei, în special în mediul urban, activ şi educat”, evidențiază Oana Stîncel.

În ediția din luna martie puteți citi o analiză amplă a pieței de smoothie-uri, fresh-uri și sucuri 100% naturale.