Cele mai bune iniţiaţive de loializare a clienţilor realizate de comercianţi vor fi recompensate cu trei trofee PIAŢA începând cu ediţia din acest an a Premiilor PIAŢA, competiţia în care câştigătorii sunt desemnaţi prin metoda votului încrucişat: furnizorii votează candidaturile depuse de comercianţi, iar comercianţii votează candidaturile depuse de furnizori.

Astfel, reprezentanții companiilor furnizoare de bunuri de larg consum – şefii departamentelor de vânzări – vor evalua candidaturile comercianţilor şi vor vota acţiunile sau programele de loializare considerate cele mai bune şi eficiente.

Această modificare în structura Premiilor PIAŢA ţine cont de evoluţia pieţei FMCG şi Food Retail, marcată, îndeosebi în ultimii doi ani, de creşterea preocupărilor comercianţilor pentru fidelizarea shopperilor. Am remarcat alocarea de către comercianţi a din ce în ce mai importante resurse în acest scop. Consecinţă directă a acestui fenomen, modalităţile de concretizare au devenit tot mai diverse şi mai sofisticate, de la acţiuni punctuale, izolate în timp şi spaţiu, la campanii de lungă durată şi de largă cuprindere, majoritatea la scară naţională. De asemenea, au fost create tot mai multe programe de loializare permanente, în scopul menţinerii shopperilor în sfera de atracţie a iniţiatorilor.

Premiile PIAŢA creează cadrul pentru recunoaşterea şi recompensarea celor mai bune iniţiative din domeniul loializării şi, în acelaşi timp, setează repere ale performanței în acest teritoriu şi contribuie la evoluţia acestor iniţiative.

Candidaturile la secţiunea rezervată iniţiativelor de loializare a clienţilor realizate de comercianţi, ca de altfel la toate cele 13 secţiuni de competiţie pot fi depuse prin completarea formularelor disponibile în pagina CANDIDATURI a websiteului Premiile PIAŢA. În aceeaşi pagină pot fi vizualizate şi candidaturile deja depuse. Alături de reprezentanţii operatorilor din FMCG şi Food Retail, şi membrii Comisiei de Nominalizari a candidaturilor pot înscrie în competiţie candidaturi valoroase şi care se înscriu în perioada de referinţă, anume 1 iulie 2023 – 30 iunie 2024. La această ediţie a competiţiei Comisia de Nominalizări este compusă din: Bogdana Gheorghe – managing director RetailZoom, Dana Nae Popa – managing director Pastel, Sorana Cristea – general manager MPC Trade Marketing Services, Carmen Gavrilescu – preşedinte Asociaţia Producătorilor de Salam de Sibiu şi business consultant, Dan Laszlo – managing partner InventivePlus Marketing Agency şi Cristian Bădescu – director Piaţa.

Candidaturile desemnate câştigătoare prin voturile comercianţilor şi ale furnizorilor vor primi cele 54 de trofee puse în competiţie la Gala Premiilor PIAŢA care va avea loc în seara zilei de 20 noiembrie. Evenimentul este organizat de Piaţa în colaborare cu partenerii săi: