Trei sferturi dintre tinerii cu varsta cuprinsa intre 26 si 35 de ani au cumparat in ultimul an produse comercializate sub marca proprie a unui magazin, rezulta din studiul realizat de MEDNET Marketing Research Center.
Rata de achizitionare inregistrata in cazul persoanelor in varsta este de numai 32,7%, media la nivel national fiind de 60,5%.
Dintre cumparatorii de produse marca privata, 47,1% considera ca raportul calitate-pret al acestor categorii este similar celui oferit de marcile renumite, iar 15,7% apreciaza ca sunt chiar mai bune.    
Non-consumatorii fac aprecieri mai putin favorabile, doar 27,8% dintre ei considerand ca raportul calitate-pret este similar cu cel al marcilor de producator.
Pretul se dovedeste a fi „important” si „foarte important” pentru 61,6% dintre respondenti in momentul luarii deciziei de achizitie. Cei care au afirmt acest lucru au un venit mai mic de 700 de lei de persoana si se declara afectati „in mare” si „foarte mare masura” de criza financiara.
Profilul celor care nu considera pretul ca fiind important in alegerea marcilor proprii (16,5%) este urmatorul: respondenti cu un venit mai mare de 2.000 de lei de persoana, care se declara afectati in „mica” si „foarte mica masura” de criza financiara.
Asadar, marcile proprii se adreseaza atat cumparatorilor cu venituri reduse, cat si celor cu posibilitati financiare medii si mari. Acest lucru este ilustrat si de faptul ca multi retaileri si-au diversificat in ultima vreme portofoliul de marci proprii, lansand produse pe segmentele premium, bio, high-quality, care tintesc alt target decat cele cu pret mic.
Studiul a fost realizat de MEDNET Marketing Research Center pe un esanbtion reprezentativ pentru Bucuresti si orasele cu peste 100.000 de locuitori, in perioada 2 – 11 februarie 2011. Au fost intervievate telefonic 800 de persoane cu varsta cuprinsa intre 18 si 70 de ani.