Grupul Kantar a lansat un raport privind tendinţele majore care vor modela în 2019 peisajul media pentru branduri, agenţii şi platforme de media. Printre acestea: echipamentele inteligente conectate, inteligența artificială şi vocea.

„Inovaţia şi schimbările permanente în peisajul media continuă, dar consider că viteza de adopţie a tehnologiilor noi, cum este Inteligența Artificială, va fi surprinzătoare. Echipamentele inteligente conectate, dar şi noile oportunităţi – cum ar fi vocea – vor începe să devină cele mai discutate subiecte”, afirmă Eric Salama, CEO Kantar. „Modul în care evaluăm media şi eficiența ei va evolua rapid, iar industria trebuie să conlucreze astfel încât clienţii noştri să înţeleagă impactul pe care îl au investiţiile lor. Nu a mai existat nicicând o altă perioadă atât de provocatoare pentru marketing.”

Raportul Media Predictions identifică 12 tendințe care vor transforma media în acest an (raportul complet poate fi descărcat de aici).

1. Instrumentele de analiza avansată şi inteligenţa artificială (AI) vor rezolva problema calculării ROI (randamentului investiţiei) pentru campaniile care integrează online-ul cu offline-ul.
2. Tehnologia va face că vocea să ocupe un rol mult mai important în planificarea creativă şi în mixul de marketing.
3. China va deveni un punct de referinţă pentru marketerii din Occident în legătură cu folosirea tehnologiei în social media pentru a crea încredere şi pentru a îmbogăţi experienţa cu aceste platforme.
4. Brandurile vor crea noi tipuri de experienţe pentru consumatori şi vor învăţa cum să le integreze şi să le evalueze impactul.
5. Mărcile vor începe să ia în serios modul în care sunt portretizate femeile în publicitate.
6. Amazon va ieşi din „umbra” lumii publicităţii, transformând duopolul Facebook – Google în oligopol.
7. Clipurile video adaptate la ecranele verticale vor da naştere celor mai mari oportunităţi creative.
8. Ecranele mari (TV) vor reveni în actualitate, mai mari şi mai performante decât înainte.
9. Insight-urile despre atitudini, combinate cu modelarea predictivă, vor face cumpărarea programatică mai agilă şi mai bine ţintită.
10. Strategiile de influencer marketing vor pune mai mult accentul pe credibilitate decât pe reach.
11. Regulile GDPR vor genera strategii mai sofisticate legate de managementul datelor de brand.
12. Realitatea augmentată va începe să modeleze atât traseul de cumpărare, cât şi experienţa consumatorului.