Pentru a spune povestea din spatele ciocolatei Milka, brandul a făcut o schimbare îndrăzneață – populara văcuță mov a fost înlocuită temporar pe ambalaje cu adevăratele văcuțe: Milka Arianne (ciocolata cu alune), Gerda (lapte alpin), Lola (ciocolata cu biscuiți Oreo), Marisa (ciocolata cu gust de căpșune) și Moocha (ciocolata cu alune întregi) sunt cele cinci sortimente care au acum ambalaje personificate.

De ce această schimbare?

În ultimii ani, rezultatele multor cercetări vorbesc despre aceeași tendințǎ globală – pe cumpărători îi interesează din ce în ce mai mult de unde provin alimentele pe care le consumă.

„Am observat această preocupare în creștere a consumatorilor și ne-am dorit să îi invităm în universul Milka unde folosim 100% lapte alpin, dar unde sunt și mai multe motive care fac ca ciocolata noastră să fie atât de cremoasǎ. De fapt, totul pornește de la atenția și tandrețea cu care sunt îngrijite văcuțele care dau lapte pentru Milka. Astfel, am înlocuit-o pe faimoasa noastră văcuță mov de pe ambalaje cu adevăratele văcuțe Milka și poveștile lor, în timp ce pe pagina noastră de Instagram le dăm ocazia tuturor să observe cum trăiesc văcuțele Milka în mediul lor,” a declarat Andra Mura, Brand Manager la Mondelez.

Noile Milka sunt prezente în magazine de la sfârșitul lunii decembrie. Campania de comunicare are o componentă ATL (TV, Digital, OOH, Influenceri – Cătălina Grama & Paul Ipate, social media) și una BTL (plasări speciale in-store, activări cu promoteri).

Activările cu promoteri la care consumatorii pot câștiga premii se desfășoară după următorul program:
14-15 martie – Carrefour Hyper (37 magazine) & Super (35 magazine)
18-19 martie – Profi (35 magazine)
20 -21 martie – Kaufland (66 magazine)
Acestea se pot modifica în funcție de decizia retailerilor, ținând cont de epidemia de coronavirus.

Plasările speciale cu văcuțe pot fi găsite acum în magazinele:
• Carrefour Supermarket – Târgu Mureș
• Kaufland Drobeta Turnu Severin
• Carrefour Colentina
• Auchan Oradea
• Kaufland Constanța

Iar de săptămâna viitoare vor fi în:
• Kaufland Orăștie
• Kaufland Craiova
• Auchan Cotroceni
• Carrefour Timișoara
• Carrefour supermarket Târgu Frumos
• Cora Bacau
• Auchan Timișoara
• Selgros Craiova

Scurt istoric al brandului care oferă tandrețe milioanelor de iubitori ai ciocolatei

Numele mărcii Milka, derivate din Milch (germ.: lapte) și Kakao (germ.: cacao) a fost înregistrat în anul 1901. Încă de la apariție, ambalajul Milka este mov, pe acesta fiind imprimate o văcuță și o vedere panoramică a Alpilor.

Primul rebranding are loc în 1922, când pe ambalaj este imprimată o văcuță însoțită de un om, iar numele mărcii este scris cu auriu.

Începând din 1960, inscripționarea numelui Milka se face cu alb pe fond mov.

Agenția de publicitate Young & Rubicam dezvoltă în 1972 văcuța Milka, ce va deveni figura emblematică a comunicării brandului.