ANA MONICA ICHIMESCU,

HEAD OF ACCOUNTS, MINIO STUDIO

La o populație de 20 de milioane de oameni și o piață de aproximativ 780 de milioane de euro, cheltuiala medie per capita este de numai 3,3 euro pe lună. Nu ne miră, deci, faptul că piața de cosmetice și îngrijire personală din România este una dintre cele mai puțin dezvoltate din Europa. În țări cu tradiție pe acest segment, ca Franța, consumul poate depăși cu de 5 ori mai mult media de la noi.

PRIVATE LABELS – (NOUA) FORȚĂ ÎN RETAIL

În România, private labels au apărut în 2003-2004. Dacă la început reatilerii nu investeau în componentele de inovație, design sau marketing, acum situația este la polul opus. Frontierele dintre branduri și private labels încep să se estompeze în mintea consumatorului. În prezent, private labels acoperă și segmentul premium, ca de altfel toate categoriile de produse, toți retailerii de la noi având cel puțin un brand private label în portofoliu.

Conform recentelor studii ACNielsen, cosmeticele și produsele de îngrijire personală private label cresc galopant. Per total, conform datelor GfK, în România, ponderea mărcilor proprii reprezintă 14% din totalul pieței locale de retail vânzări. Cea mai mare pondere este înregistrată de discounteri, cu 40%, și apoi  de hypermarketuri, cu 33%. Piața de cosmetice private label are în schimb o pondere de vânzări de 5%.

În acest context, regulile pieței se schimbă, pro­vocările și oportunitățile industriei bazându-se atât pe factori externi, cât și interni.

La noi, smart discounter-ul Lidl a început în 2011 cea mai mare ofensivă din retailul autohton. Sub dinamica din prezent a pieței, discounterul a lansat prima campanie de comunicare pe segmentul de private label, în care brandul Cien o are ca ambasador pe Oana Cuzino. Carrefour, pe de altă parte, a lansat pe piață în 2014 gama de produse cosmetice și îngrijire personală „Les Cosmetiques”, realizată în parteneriat cu Alliance Boots.

Se continuă, deci, un trend ascendent, dictat atât la nivel global, cât și particular pe Europa, în ceea ce privește sementul de cosmetice. În Europa, mărcile proprii ce includ produse de îngrijire personală au o rată de creștere de 4 procente și 23% share pe 17 piețe, Elveția situându-se pe primul loc.

NATURAL ȘI ORGANIC

Surprize estivale in gamele de parfumuri, make-up si body spray

Noutati in segmentul igienei orale

Tineretea si farmecul se mentin prin inovatie

Produsele romanesti raman in topul preferintelor

Se intensifica cercetarea in sprijinul sanatatii si frumusetii

Trenduri si schimbari preconizate pentru 2016