Joi, 26 septembrie, începe procesul de votare a candidaturilor la ediţia 2019 a Premiilor PIAŢA, în care reprezentanţii comercianţilor votează candidaturile depuse de furnizori şi invers, reprezentanţii furnizorilor votează candidaturile comercianţilor. Ca şi la ultimele nouă ediţii, procesul de vot este coordonat de ISRA Center, partenerul de specialitate al Premiilor PIAŢA.

937 de electori sunt chemaţi să voteze

Câştigătorii celor 52 de premii sunt decişi de voturile care urmează să fie exprimate de reprezentanţii autorizaţi ai companiilor cu cea mai mare relevanţă în industria bunurilor de larg consum. Astfel, pentru secţiunile la care candidează furnizorii votează şefii departamentelor de achiziţie ai Top 20 retaileri după încasările anului 2018 (vezi aici care sunt primii 20), precum şi şefii de magazin /administratorii a 717 magazine din comerţul tradiţional. Pentru ca opţiunile acestor 737 de electori să fie concordante cu importanţa companiilor reprezentate de ei în piaţa bunurilor de larg consum din România, fiecare elector dispune de un procentaj de voturi proporţional cu cota de piaţă a companiei pe care o reprezintă, astfel că, de exemplu, Penny are alocate aproximativ 4% din voturi, iar fiecare din magazinele din comerţul tradiţional are aproximativ 0,04% din voturi.

La secţiunile unde candidează comercianţii votează şefii departamentelor de vânzări ai Top 100 companii furnizoare după cifra de afaceri pe 2018 (inclusiv companii de distribuţie şi logistică). De asemenea, fiecare dintre aceşti 100 de electori deţine un procentaj de voturi egal cu cota companiei pe care o reprezintă în totalul cifrelor de afaceri ale celor 100 de companii. Spre exemplu, Unilever are aproximativ 3,3% din voturi, iar Albalact aproximativ 2,2%.

La o singură secţiune de concurs votează atât reprezentanţii furnizorilor, cât şi ai retailerilor: cele mai bune campanii de responsabilitate socială corporativă – ale companiilor cu cel puţin 500 de angajaţi şi, respectiv, ale companiilor cu până la 500 de angajaţi – sunt desemnate prin voturile directorilor de marketing sau, acolo unde există, ale şefilor departamentelor CSR din cele mai mari 100 de companii din industria bunurilor de larg consum incluzând retaileri şi furnizori. Evident, şi aici votul este ponderat cu cota companiei în Top 100.

Cum se votează

ISRA Center este coordonatorul procesului de vot pentru Premiile PIAŢA. Buletinele de vot sunt electronice, trimise prin e-mail destinatarilor, dar există şi o versiune fizică pentru cazul în care unii electori preferă această variantă.

Fiecare buletin de vot este personalizat şi nu poate fi accesat decât de destinatar în baza credenţialelor furnizate de ISRA, aşa cum menţionează Alina Dincă, managing directorul ISRA: „Suntem onorați ca pentru al 10-lea an consecutiv să fim alături de echipa PIAȚA în calitate de coordonator al procesului de vot. Este un parteneriat de cursă lungă, marcăm un deceniu de colaborare, în care ne-am bucurat să ne implicăm ca parte neutră punând la dispoziție suport profesionist pentru exprimarea votului, dată fiind expertiza ISRA Center ca agenție de cercetare de piață. Practic, am dezvoltat alături de partenerii de la Piața o metodologie mixtă, astfel încât fiecare elector să aleagă cea mai la îndemână opțiune: vot on-line pe baza unui link securizat sau vot offline. Pentru rezultatele fiecărei categorii există o procedură de ponderare în conformitate cu cota de piață a fiecărei companii, corespunzătoare perioadei pentru care se acordă voturile; asigurăm astfel implicarea obiectivă și atentă a tuturor celor care sunt parte din acest proces. Invităm așadar cei 937 de electori să se alăture cu entuziasm și încredere demersului și să creștem ponderea votanților care desemnează câștigătorii proiectelor de succes din industria bunurilor de larg consum. Cu siguranță fiecare vot va conta”.

Ca un argument că absolut fiecare vot contează reamintim că la ediţia anterioară a Premiilor PIAŢA, dar nu numai, diferenţa de procentaj de voturi între câştigător şi următorul clasat a fost de 0,6% sau chiar de 0,4%.

Buletinele de vot completate de electori sunt colectate în platforma online construită de ISRA, iar opţiunile celor care votează sunt şi rămân confidenţiale. Perioada de votare se încheie la 21 octombrie, după ceva mai mult de trei săptămâni.

Pe toată durata campaniei de votare electorii au la dispoziţie materialele de promovare a candidaturilor postate pe websiteul Premiile PIAŢA pentru a alege în mod informat candidatura cea mai potrivită. De altfel, un link către pagina CANDIDATURI 2019 unde pot fi vizualizate aceste materiale este disponibil în fiecare buletin de vot.

A 14-a ediţie a Premiilor PIAŢA beneficiază de sprijinul oferit de companii şi branduri reprezentative pentru industria bunurilor de larg consum: Zuzu, Unilever, Cris-Tim, Transavia, Fragedo şi Artmatch sunt Parteneri Principali, ISRA Center Marketing Research este Partener Principal şi coordonator al procesului de vot, Coca-Cola HBC România este Sparkling Partner, Oreo este Sweet Partner, D+i Activation este Technology Partner, Penny Market, Aqua Carpatica, Domeniile Sâmbureşti, Farmec, Agricola, Salbac şi Alexandrion Group sunt Parteneri Gold.

Ediţia 2019 a Premiilor PIAŢA introduce mai multe schimbări importante. Numărul secţiunilor de concurs a fost redus de la 15 la 13, prin eliminarea secţiunilor rezervate exclusiv companiilor româneşti – cel mai bun furnizor şi cel mai bun comerciant. Evoluţiile din ultimii ani au arătat că operatorii români sunt la cel mai înalt nivel de performanţă şi pot concura cu succes cu retailerii şi furnizorii internaţionali. Secţiunea 7 este dedicată, începând din 2019, celor mai bune experienţe de cumpărare create de comercianţi la nivelul reţelelor operate, înlocuind astfel secţiunea rezervată promoţiilor organizate de comercianţi. Tot în zona rezervată candidaturilor din partea retailerilor, secţiunea 6 a fost redefinită: „cea mai bună strategie de dezvoltare”, în loc de cea mai bună strategie de creştere, punând astfel accentul mai puternic pe multitudinea de modalităţi de dezvoltare a unui comerciant pe lângă creşterea numărului de magazine. De asemenea, secţiunea 11 a fost redefinită: „cea mai bună campanie de responsabilitate socială corporativă”, atributul corporativă indicând orientarea mai precisă şi mai actuală a comunităţii de afaceri din FMCG şi food retail către conceptul de sustenabilitate.

Cu toate că sunt mai puţine secţiuni, numărul de trofee creşte de la 50 la 52, întrucât cele cinci secţiuni de concurs rezervate retailerilor cuprind fiecare câte trei trofee (cea de-a şasea secţiune, Marele Premiu, oferă, evident, unul singur); de asemenea, secţiunea rezervată celor mai bune campanii de responsabilitate socială corporativă pune în competiţie două trofee – unul destinat companiilor cu până la 500 de angajaţi şi celălalt destinat companiilor cu minimum 500 de angajaţi şi care au obligaţia legală de depun ere a declaraţiei non-financiare.

Începând cu ediţia a 14-a, performanţele candidaţilor care obţin cele mai multe voturi vor fi recompensate doar cu premii – premiile 1, 2 şi 3 – în loc de premiu şi menţiuni I şi II, schimbarea având rolul de a sublinia mai pregnant cele mai bune trei reuşite din secţiunile respective de concurs.

Începută la data de 15 iulie, competiţia se va încheia în seara zilei de 14 noiembrie, cu Gala Premiilor PIAŢA. Festivitatea de decernare a celor 52 de trofee va avea loc la Biavati Events.